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PLC(The Product Life Cycle)정의 및 주기별 특징. 마케팅 방향

저작시기 2009.11 |등록일 2010.04.02 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 500원

소개글

서비스 마케팅 및 마케팅 수업에 관련되 PLC 에 대한 정보입니다.
정의와 각 주기별 설명, 마케팅 전략이 서술 및 도식화 되어 있습니다.
유용하게 사용하시길 바랍니다.

목차

제품수명주기별 특성 및 마케팅전략 방향

본문내용

제품수명주기는 매우 단순한 개념이지만 제품의 성장과 발전 전망을 검토하기 위한 개념적 근거를 제공할 뿐만 아니라, 경영계획을 수립할 수 있는 근거를 제공해준다는 점에서 그 의의가 있다. 즉 제품수명주기는 각 단계별로 마케팅목표와 전략이 어떻게 변경되어야 하는 가를 알 수 있도록 해준다. 즉 마케터는 자신의 제품이 각 제품수명주기의 단계 중 어느 단계에 와있는가를 확인하여 제품계열 내의 전반적인 수명주기믹스를 결정하고 그러한 수명주기 믹스의 추세와 영향을 평가할 수 있다. 그리고 마케터는 개별제품의 수명주기를 조정하고 통제하거나 제품계열 내의 전반적인 수명주기믹스를 개선함으로써 장기적인 수익성을 증대시킬 수 있다.
제품수명주기의 개념은 제품계층(드라이버, 아이언, 퍼터)이나 제품형태(스틸, 티타늄), 상표(`호크아이`)에 대하여 적용된다. 여기서 제품계층에 대한 제품수명주기는 그 기간이 장기간이나, 상표에 대한 적용은 그 기간이 매우 짧으므로 대체로 수명주기는 제품형태를 중심으로 설명되며, 마케팅전략의 일반적인 방향을 제시해준다.



제품수명주기별 특성 및 마케팅전략 방향



1)도입기(introduction stage)
도입기란 신제품이 시장에 처음으로 등장하여 잠재고객들의 관심을 끌고 구매를 자극해야 하는 단계를 말한다. 도입기는 매우 긴 기간 동안 지속되며, 매출액도 완만하게 증가한다.
따라서 도입기는 다음과 같은 특성을 가진다. ⑴제품의 인지도가 낮고 잠재고객들이 많은
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