검색어 입력폼

마케팅믹스 가격전쟁 비가격조치 선별적가격조치 전면적

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅믹스 가격전쟁 비가격조치 선별적가격조치 전면적

목차

서론
1. 논문의 목적
2. 가격전쟁이란?
본론
1. 가격전쟁 미연방지
2. 비 가격 조치대응
3. 선별적 가격조치
4. 전면전
5. 퇴각
결론

본문내용

서론
사례
아일랜드 항공사 라이언 에어
본론
1) 전략의 본 뜻 드러내기
최저가 보장 정책, 상시 저가 정책 등을 펼치겠다고
공식적으로 발표
1. 가격전쟁 미연 방지
2) 능력 우위 드러내기
자사의 능력 우위를 경쟁사에 알려 경고함으로써
가격전쟁을 방지.
1. 가격전쟁 미연 방지
본론
사례 2) 능력우위
세계 최대 유통업체로 꼽히는 월마트
1)품질
2)위험경고 품질저하
3)영향세력 끌어들이기
2. 비 가격조치 대응
본론
사례 1) 품질
VS
사례 1) 품질
사례 2) 위험경고
이마트
사례 3) 영향세력
인터넷 전화와 휴대폰 결합상품
쿡 앤 쇼
*
1)취약부분에서 가격 내리기
2)전투브랜드 활용
3)새로운 포장으로 가격 인하 (1+1)
4)유통경로
3. 선별적 가격조치
본론
사례 2) 전투 브랜드 활용
본론
경쟁사의 가격인하에 맞서 경쟁사와
비슷한 수준으로 가격을 인하
4. 전면전
사례
대기업들의 벽걸이 TV 가격 전쟁
본론
가격전쟁을 하지 않고 시장점유율을 양보.
다운로드 맨위로