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브랜드 브랜드자산 라인확장 상표확장 연상관리 브랜드이미지

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 35페이지 | 가격 3,000원

소개글

브랜드 브랜드자산 라인확장 상표확장 연상관리 브랜드이미지

목차

1. 브랜드란 무엇인가?
2.브랜드자산의 의미와 중요성
3. 브랜드 자산의 구축
4. 브랜드 자산의 체계적 관리
4-1 브랜드인지도 관리
4-2. 브랜드 이미지, 연상관리
5. 강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략
6. 결론 - 브랜드 마케팅 과제를 마치며
출 처

본문내용

(1) 개념 :
‘판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체’
(2) 배경 :
브랜드의 어원은 노르웨이의 “Brandr”에서 유래.
20세기부터 시장 경쟁에서 중요한 요소로 인식.
(3) 특징 :
1) 브랜드는 브랜드명 뿐 아니라 표현, 상징물, 디자인 포함
2) 브랜드는 타사제품과 구별 기능과 제품 차별화 수단
3) 소비자시점에서 제품인식, 자신의 이미지 표출 수단
4) 브랜드는 기업의 얼굴

(1) 브랜드 자산의 개념 :
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과
(높은 상표애호도, 시장점유율 또는 수익 등)

(2) 브랜드자산 관리의 중요성 :
1) 경쟁상표와의 차별성 확보 어려움.
2) 높은 점유율과 수익성 유지하기위한 유일한 전략적 도구
ex) 무형자산의 중요성 - 필립모리스의 크래프트사 인수 사례

참고 자료

*참고자료
http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=332177

http://www.busanilbo.com/news2000/html/2007/0522/020020070522.1035083629.html

http://www.branddb.or.kr/database/brand_study2.asp
?pk=25&num=53

http://blog.naver.com/sana2djk?Redirect=Log&logNo=120032734379

http://cynews.cyworld.com/service/news/ShellView.asp?ArticleID=2008032803015761121&LinkID=1&lv=

http://blog.naver.com/kdnavien?Redirect=Log&logNo=50027889055

http://blog.naver.com/lyh1516?Redirect=Log&logNo=90030276780
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