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하이트 hite 4p swot 경영전략 맥주시장 마케팅전략 tqm

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 12페이지 | 가격 1,500원

소개글

하이트 hite 4p swot 경영전략 맥주시장 마케팅전략 tqm

목차

1. 맥주시장의 역사
2. Hite의 마케팅전략
3. Hite의 현 상황 분석
4. 결론 & 개선방안

본문내용

Ⅲ. Marketing Mix 4P : Product
▶ 제품 CONCEPT
- MAIN: 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주
- (가) 맥주보리 껍질을 분리(Drymill 공법) 제조하여 만든 부드러운 맥주
- (나) M.C.F.공법으로 살균하지 않고 효모를 걸러 내어 신선하면서도
장기간 보존이 가능한 고품질 맥주

▶ PACKAGE
- CONCEPT과 연관되는 그린 색 사용
- 국내 맥주업계 최초의 BACK LABEL 부착
- 국내 맥주업계 최초로 NECK AROUND LABEL 부착

Ⅲ. Marketing Mix 4P : Price
레귤러 맥주 대비 약 20% 고가 , 드라이보다 약 7.3% 저가
레귤러맥주 대비 프리미엄 전략
(추가적인 소비자 편익제공 – 천연수)
- 드라이 맥주의 가격 저항감 고려
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