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무형제품의 해외 시장 진입을 위한 마케팅 채널 분석과 수출전략 -한류를 상품화하여 해외시장 수출전략과 마케팅 채널 분석

저작시기 2009.04 |등록일 2010.04.02 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 들어가는 말
2. 아시아의 한류 열풍과 한류의 경제적 효과
3. 한류의 상품화와 수출 전략 & 마케팅 채널 분석
4. 외국문화와 비교하며 마치면서..

본문내용

1. 들어가는 말
‘겨울연가’ ‘대장금’ ‘내조의 여왕’ ‘소문난 칠 공주’ 등 많은 드라마의 수출로 인해 한류 열풍이 일본, 필리핀, 베트남, 대만, 중국 등 아시아 지역을 뜨겁게 달구고 있다. 한류가 ‘일시적인 현상일 것이다’라는 예상을 뒤집고 지금 한류는 ‘한국의 문화 형식’으로서 발전하는 것이 아니라 ‘아시아의 문화’의 한 형태로 자리매김하고 있다. 한류를 통해 얻는 국내 이익이 어마어마한 숫자를 나타냄에 따라 많은 기업들은 한류를 통한 해외시장의 진입을 시도하고 있다. 하지만 아직까지 많은 기업들의 한류를 이용한 마케팅은 지속화되기 어려워 보인다. 한류의 수출 효과가 한류의 전성기였던 2005년 이후 매년 감소세를 보이고 있는 것으로 나타났다. 국제문화산업교류재단이 지난해 한류 조사 연구 사업을 종합해 펴낸 `한류의 현주소와 경제적 효과 분석`에 따르면 2005년 한류 수출 효과는 2조8천666억 원이었으나 2006년에는 2조5천96억 원, 2007년에는 2조1천558억 원으로 매년 감소 추세라고 한다. 이제는 한류를 아시아의 큰 트랜드로 생각하고 이러한 한류 붐을 지속화하기 위한 수출전략과 마케팅 전략이 모색되어야 할 때이다.

2. 아시아의 한류 열풍
일본에서의 한류 하면 역시 대표적인 것은 ‘겨울연가’이다. 일본 공영방송인 NHK가 ‘겨울연가’로만 작년에 무려 35억엔(약 350억원)을 번 것으로 나타났으며 중국에 수출된 드라마 ‘대장금’은 중국 후난TV 위성방송을 통해 중국 전역에 방송되고 있는데 방영 첫회 8.6%의 시청률로 시간대(오후 10시~밤 12시) 1위를 차지하였다. 드라마뿐만이 아니다. 보아, 동방신기는 일본에서 음반만 냈다하면 오리콘 차트 상위권이다. 보아와 동방신기의 영웅재중은 한 일본 방송에서 ‘연인삼고 싶은 아티스트’에서 상위권을 차지하기까지 했다.

또 한국관광공사는 `겨울연가`와 `욘사마`로 인한 경제적 효과가 무려 1조원에 달한다는 분석을 내놓기도 했으며 한국무역협회 무역연구소는 ‘한류의 경제적 효과분석’보고서를 통해 2004년중 중국, 일본, 홍콩, 대만 태국 등 5개국을 대상으로 한류효과로 벌어들인 외화는 총 18억7000만달러였으며 이로 인해 국내에서 발생한 부가가치액은 총 1조4339억원으로 집계됐다고 밝혔다. 아래의 자료를 보자.

올 해 9월까지 영화와 연극 등 판권을 외국에 팔아 얻은 개인적인 문화 서비스 수입은 1억9,010만 달러로 지난해 같은 기간 7,680만달러 에 비해 2.5배가 급증했다.




100만 달러대에 머물던 우리나라의 판권 이익은 지난 해 8월부터 본격적으로 1,000만 달러대로 올라섰고 올 들어서는 매월 평균 2,112만 달러씩 벌어들이고 있다. 또 8월에는 3,050만 달러의 문화판권을 올려 사상최대치를 기록했다.
무역협회에서는 최근 한류의 경제적 효과를 연 1조4,000억원에 달할 것이라고 분석하고 국내 기업들의 한류 활용을 촉구했다. 또 삼성경제연구원에서는 새로운 시장을 개척하고 해외인적네트워크를 구축할 수 있을 것이라는 보고서도 냈다.
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