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문화적차이로 인한 실패.성공 사례

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.01 워드파일MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 1,400원

소개글

문화적차이로 인한 실패. 성공사례입니다.
성공사례에서는 대기업이아닌 개인 사업자들이 미국시장에 진출하여 어떻게 성공하는지에 대해 조사하여 자료의 희소성을 높였습니다.

목차

1.문화적 환경으로 인한 국제기업이 갖는 문제점 3
2.문화적 환경요소 3
1)언어
2)종교
3)사회조직
4)교육
5)식문화
3.문화적 차이로 인한 실패 사례 4
인도에서의 켈로그
1)켈로그의 인도진출
2)켈로그의 인도 진출 이유
3)켈로그의 실패
4)켈로그의 착오
5)켈로그의 인도 실패의 교훈점
4.문화적 차이를 극복한 성공 사례 7
미국에서의 한인 베이커리
1)초기 미국 진출의 어려운 점
2)한인 베이커리의 문화의 차이 극복과 성공
3)한인베이커리의 성공 배경

본문내용

2.문화적 환경요소
1)언어
언어의 다양화는 국제경영활동에 제한적인 영향을 미친다. 국제경영은 커뮤니케이션에 크게 의존하고, 언어는 커뮤니케이션의 기본적 수단이다. 그러므로 언어의 장벽은 항상 잠재적인 커뮤니케이션의 문제를 야기시킨다. 국제기업의 커뮤니케이션 상황은 다양하다. 즉 종업원, 공급업자, 소비자, 현지국 관리자와 커뮤니케이션을 해야 하며, 자회사는 본사와 커뮤니케이션을 해야 한다. 이러한 각각의 상황은 언어의 다양성으로 많은 혼란과 장애를 일으킨다.
2)종교
종교는 민족정서의 근간을 형성하는 중요한 요소이다. 종교가 경제성장에 미치는 영향은 바로 기업성장에도 유사한 영향을 미친다. 특히 종교에 따라 생활태도, 제품의 선택 및 구매방법 등이 크게 다를 수 있기 때문에 국제경영활동에 많은 영향을 미치게 된다. 따라서 국제기업의 경영자는 각국의 민족종교 등이 지니는 고유성과 이질성 정도, 종교지도자나 중교 단체의 사회적.정치적 변화유도 가능성을 사전에 파악해야 하며, 국내에서와 마찬가지로 해외에서도 기업활동에 영향을 미치는 종교적 관행과 신념에 대해서도 사전적인 정보를 수집해야 한다.
3)사회조직



4.문화적 차이를 극복한 성공 사례
미국에서의 한인 베이커리(가또 베이커리와 가나안 베이커리)
1)초기 미국 진출의 어려운 점
①현지에서 미국의 식문화를 이해하고 제품을 개발할 기술자를 찾는 것이 힘듦.
②새로운 가게에서는 구매 시도를 하지 않는 철저한 신용주의 사회 소비자문화 차이
③빵을 주식으로 하는 미국인 Vs 간식개념의 빵문화를 가진 한국인 식문화의 차이
(미국인은 한국처럼 팥이나 크림 등이 가미되지 않은 빵을 버터나 스프 등과 함께 먹거나 샌드위치를 간단한 식사대용으로 즐기는 반면 한국인들은 이민생활 중의 옛 향수를 일깨우는 간식으로 빵을 이용하는지라 주식과 간식이라는 각각의 소비 욕구를 채워주는 아이템으로 제품을 개발하고 마케팅을 하는 것이 힘들었음.)
④미국사람이 먹는 빵의 종류가 한국과는 많이 달라 그들의 욕구에 맞춘 빵을 만들기 위한 기술력과 마케팅 지식이 부족했음.

참고 자료

도서 세계화와 무역 도서출판 두남 조석홍 김만길 공저
네이버 블로그 http://blog.naver.com/jisangjel/50022558988
http://www.mbakery.co.kr/backup/200703/subpage/200703_10.htm
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