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코카콜라 브랜드 마케팅

저작시기 2009.10 |등록일 2010.04.01 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,000원

소개글

코카콜라 브랜드 마케팅에 관한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.선정이유
2.코카콜라 브랜드 소개

Ⅱ. 본론
1.코카콜라 브랜드 마케팅
2.SWOT
3.3A
4.4P

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ-1) 선정이유

브랜드 마케팅이라는 주제에 대해서 고민하던 중 우연히 세계 브랜드 순위를 발표하는 비즈니스 위크에서 브랜드 가치 1위을 코카콜라가 차지한 것을 보게되었다.
콜라 일상적으로 영화관, 패밀리 레스토랑, 패스트푸드점,등 쉽게 우리가 접하고 있으며,
전세계적으로 하루평균 10억잔이상 팔리고 있다는 한다. 이렇게 코카콜라가 100년이 넘도록 사랑받을 수 있었던 비결에는 특별한 마케팅 전략이 있었을 것이라 생각되었기에 우리조는 코카콜라의 마케팅 전략을 조사해 보기로 선정했다.

Ⅰ-2) 코카콜라 소개

◎ 코카콜라의 기원
코카콜라가 세상에 선보인 것은 1886년 미국 남부의 초원지대인 조지아주 애틀란타에서다.
새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 맛이 독특하고 향기로운 시럽인 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는 음료를 만들어 ‘코카콜라’라는 이름으로 상품화하였다. 후에 동시의 약제사인 캔들러가 제조 ·판매권을 매입하여 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 청량음료로서 판매를 개시하기 시작하여 특히 제2차 세계대전 중에는 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났다. 현재는 코카콜라 외에 환타·스프라이트·터부 등의 청량음료·과즙음료를 제조하여 세계 각국에 판매하고 있다. 특히, 코카콜라는 미국에서 최대의 셰어(Share)를 자랑하며 국외에서도 아메리카니즘의 대명사로 쓰일 만큼 보급되어 있다. 한국에서는 1968년 두산그룹 산하의 두산음료(주)를 시작으로 우성식품(주)·범양식품(주)·호남식품(주) 등이 지역별로 코카콜라 제조회사를 운영했다. 이후 1997년 현지법인인 한국코카콜라보틀링(주)을 설립하여 직영체제로 전환하고, 2001년 한국코카콜라(주)로 상호를 바꿨다. 한국에 소개된 지 40여년, 코카콜라 제품의 원액도 국내 생산한다. 코카콜라가 한국에 처음 선을 보인 것은 1950년대 초였으나, 국내생산이 시작된 것은 1968년부터 였다. 1974년부터는 국내에서 생산되는 모든 코카콜라사 제품의 원액도 한국 코카콜라(주)가 국내에서 생산, 공급하고 있다. 올해로 코카콜라 나이는 123세다. 아직까지 세계 베스트 브랜드 1위를 차지하는 국민 음료, 아니 지구촌 가족들의 음료임은 부인할 수 없는 현실이다
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