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show 쇼 4p 브랜드철학 광고기법 광고분석

저작시기 2010.04 |등록일 2010.04.01 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

show 쇼 4p 브랜드철학 광고기법 광고분석

목차

<<SHOW>>란?
<<SHOW의 브랜드 철학>>
<<SHOW의 4P 분석>>
<<쇼 광고의 탄생 편>>
<<쇼 광고의 `탄생 편` 에서 사용된 광고 기법>>
<<SHOW의 기능>>
≪SHOW-대한민국 보고서 편≫
≪대한민국 `보고서 편`에서 사용된 광고 기법≫
<<SHOW- 인생을 돕자 편>>
<<SHOW가 내세운 ‘인생을 돕자 편’ 마케팅 기법>>
<<SHOW의 제휴 전략-고객 서비스 극대화>>
<<SHOW의 향후 전략 및 방향>>

본문내용

<<SHOW>>란?
-SHOW자체가 마케팅 프로그램의 한 일환이며, 그 이름과 디자인에서부터 새로운 WCDMA 시장을 주도할 젊은 세대들의 감각적인 트렌드를 반영하는 것을 말한다.

<<SHOW의 브랜드 철학>>
-SHOW는 앞선 WCDMA기술과 혁신적인 브랜드 정신을 추구한다.
-언제 어디서나 소비자들의 트렌드를 주도하고 새로움과 재미로 가득 찬 삶의 즐거움을 제 공하는 ‘LIFE FUN ENABLER’를 지향한다.
-3G의 새로운 기술과 서비스를 통해 다양한 즐거움을 가져다 주는 생활의 동반자 이다.

<<SHOW의 4P 분석>>

1.PRODUCT
-향상된 통신/통화 서비스.
-다양한 요금제 개발 및 출시,제공.
-핸드폰 관련 고객 만족/책임 서비스 및 각종 멤버쉽 서비스.
-차별화 된 단말기.
-멀티미디어 이동통신 서비스의 제공.

2.PRICE
-경쟁사보다 저렴한 가격.
-특별한 형태의 요금제.

3.PROMOTION
-광고 마케팅.
-내부마케팅.
-고객 참여 마케팅.

4.PLACE
-번호 이동성 제도 시행 후, 유통망의 변화.

<<쇼 광고의 탄생 편>>
-지난 2006년 12월, 모두의 호기심을 자극하는 CF하나가 등장했다. 정자가 힘차게 난자를 향해 달려가는 모습을 보여준 이 광고는 어떤 회사인지, 무엇을 알리는 광고인지 밝히지 않은 채 ‘세상에 없던 세상이 기다리는’ 것이 3월 탄생할 것임을 예고했다. ‘탄생’편에서는 말 그대로 SHOW의 탄생을 의미했고 ‘죽음’편에서는 이제 따분함과 지겨움이 죽을 것임을 의미하며 장례식장의 모습을 보여주지만 ‘지겨움’이 죽었으므로 장례식에 참석한 사람들의 모습은 즐거움과 환희에 가득 차 있다. 이 광고는 TV를 시청하는 사람들의 호기심을 증폭 시키는데 성공했고, 광고가 나간 이후 인터넷에는 ‘SHOW가 도대체 무엇인가.’를 묻는 질 문이 쇄도하기 시작했다. 이것은 광고 방식의 하나로 ‘티저 광고teaser advertising’라고 한다.
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