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마케팅 시장조사 방법론

저작시기 2010.03 |등록일 2010.03.31 워드파일MS 워드 (doc) | 26페이지 | 가격 4,000원

소개글

마케팅 부분을 공부하시는 분들에게는...
조사 방법론적인 면에서 기초 개념을 잡는데 많은 도움이..
될거예요.^^ 열심히 공부하세요~~^^

목차

1. 마케팅/시장 조사 방법의 개요
(1) 시장 조사의 필요성
1) 시장 조사란?
2) 시장 조사의 목적과 활용
3) 시장 조사를 통해 얻는 이점
4) 시장 조사의 단점
(2) 시장 조사를 위한 정보의 분류 및 시장 요소
2. 마케팅/시장 조사 설계 및 절차
(1) 1단계 : 조사문제의 정의
(2) 2단계 : 조사설계
(3) 3단계 : 조사형태의 선택
(4) 4단계 : 자료원천의 확인과 자료수집
(5) 5단계 : 표본설계 및 표본조사
(6) 6단계 : 자료의 처리(분석 및 해석)
(7) 7단계 : 보고서 작성
3. 마케팅/시장 조사의 종류
(1) 시장 조사를 위한 가설 설정
(2) 통계학에서 가설의 개념과 제1종, 제2종 오류
(3) 조사의 종류
4. 마케팅/시장 조사의 자료 수집
(1) 마케팅/시장 조사를 위한 자료수집 방법
(2) 자료의 종류와 자료원
5. 변수의 측정
(1) 변수
(2) 개념적 정의와 조작적 정의
(3) 척도(Scale)
(4) 신뢰도와 타당도
6. 설문지 작성
(1) 설문지의 중요성
(2) 설문지 작성절차
(3) 설문지 작성법
7. 표본 추출 및 설계
(1) 표본추출 (Sampling Method) 방법 및 종류
8. 참고 : 마케팅/시장 조사 관련 참고할 사이트 소개
9. 통계분석기법 : 기술 통계 (Descriptive statistics)
10. 통계분석기법 : 상관 분석 (Correlation Analysis)
11. 통계분석기법 : 회귀 분석 (regression analysis)
12. 통계분석기법 : 분산분석 (ANOVA)
13. 기타 통계 분석
13. 기타 통계 분석
(1) 마케팅 조사 보고서 주요 항목
(2) 세부적인 보고서 구성

본문내용

1. 마케팅/시장 조사 방법의 개요
(1) 시장 조사의 필요성
1) 시장 조사란?
시장 조사란 과거와 현재상황을 조사하고, 분석을 통해 미래를 예측함으로써 시장전략 수립의 지침을 제공하고자 하는 미래 지향적인 활동으로, 마케팅 의사결정을 위해 실행 가능한 정보제공을 목적으로 다양한 자료를 체계적으로 획득하고 분석하는 객관적이고 공식적인 과정을 말한다. 즉, 기업의 활동을 시장환경에 적응시켜 기업이 추구하는 목적을 달성하기 위한 수단인 전략이나 정책을 세우는데 필요한 정보를 입수하기 위해 각종 자료를 수집하고 분석하는 일련의 과정으로 정의된다.

2) 시장 조사의 목적과 활용
의사결정을 위한 정보의 제공 즉 정확성, 현실성, 충분성, 관련성, 이용가능성을 지닌 정보를 수집하여 인터넷 비즈니스의 여러 가지 전략이나 계획을 수정, 보완하는 것을 그 주요 목적으로 한다. 최근에는 하나의 시장 트랜드를 분석하기 위한 기초자료 수집 및 신제품 개발 전에 시장 동향이나 고객의 성향을 조사하여, 새로 진입하려는 시장의 성격을 미리 파악하기 위한 필수 과정으로 시장 조사 방법이 자리잡아 가고 있다.

3) 시장 조사를 통해 얻는 이점
- 첫째, 시장조사는 고객들이 지닌 특성에 대한 정보를 제공한다. 이 정보는 다음과 같은 질문에 해답을 제시한다.
ㅇ 누가 우리 고객인가?
ㅇ 이 시장규모는 어느 정도인가?
ㅇ 여성비율은 어느 정도인가?
ㅇ 그들의 나이, 수입, 교육수준은 어느 정도인가?
ㅇ 그들의 직업, 관심분야, 취미는?
ㅇ 그들의 자녀 수는?
ㅇ 그들은 어디서 살며 일하는가?
- 둘째, 시장조사는 구매력(Purchasing Power)과 구매습관(Buying Habit)을 알려준다.
- 셋째, 시장조사를 통한 정보는 목표시장의 자금규모와 경제적 속성 등을 밝혀준다.
- 넷째, 시장 경쟁력은 당신과 같은 분야에 있는 다른 회사에 대한 정보로서 다음과 같은 질문에 해답을 제시한다.
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