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커피전문점 `이디야`의 마케팅조사

저작시기 2010.03 |등록일 2010.03.31 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 29페이지 | 가격 3,800원

소개글

커피전문점 `이디야`에 대한 설문지를 돌린후

통계프로그램 SPSS를 통해 여러 각도로 가설을 검증한 결과를 분석한 자료입니다.

PPT자료에 대한 자세한 설명도 슬라이드 노트에 제시했습니다.

목차

조사계획서 - 조사목적
조사결과
조사결과 – 분석(이미지)
조사결과 - 가설
조사결과 - 가설검증
조사결과 – 이디야의 방향

본문내용

이디야의 향후방향은
첫째, 이디야 고객은 저렴한 가격임에도 불구하고 커피의 맛이 좋다고 생각을 한다.
즉, 스타벅스의 고가의 전략과는 전혀 반대로 가격대비 맛을 차별화 할 수 있다.
그래서 계속해서 저렴한 가격으로 좋은 품질을 조금 더 공급하여 스타벅스의 아성에 도전해야 할 것이다.
둘째, 커피전문점은 이용대상과 이용목적에 따라 커피전문점의 선택이 달라진다는 것을 착안하여
고객별 포지셔닝을 해야 한다. 고객에 따라 포지셔닝을 달리하고 목적에 따라 포지셔닝을 달리 한다면
앞으로 이디야도 큰 발전 가능서이 있을 것이다.
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