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빈앤제이 자신만의 고유브랜드 런칭

저작시기 2008.01 |등록일 2010.03.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 128페이지 | 가격 3,000원

소개글

빈앤제이라는 고유의 브랜드 런칭
상품기획 물량기획 바잉플랜
환경분석

목차

<1> 환 경 분 석
거 시 적 환 경
과 업 환 경

<2> 트 랜 드 분 석
메가 트랜드 분석
스 트 리 트 분석
스 토 아 분석

<3> S T P 분 석
<4> 브랜드 테마 컨셉
<5> 상품기획 및 판매

본문내용

브랜드 네임 – BIN & J 줄여서 BINJ 이다. BIN 과 J 의 합성어로 빈 앤 제이라고 읽게 된다.
BIN 이라는 것은 나무로 된 낡은 와인 상자를 말한다. 즉 포도주 저장창고를 의미한다. 복고를 주요 컨셉 으로 가지고 있는 우리 브랜드의 오래되고 낡은 그리고 세월이 갈수록 숙성되어가는 이미지를 반영해주는 단어이다.
J 는 잔다르크에서 따온 이니셜이다. 우리 브랜드는 나폴레옹과 같은 와일드 한 밀리터리의 영감을 여성화 시키고 있다. 혁명적 진취적 기상을 여성으로써 가장 잘 반영하는 잔다르크의 이름이다.

로고 – 왕관은 나폴레옹의 왕관을 모티브로 하는 것이다. 혁명적 진취성을 따온 것이다. 거기에 우리 브랜드명 BINJ 를 필기체로 합성시킨 것이다.

현황- 인구는 꾸준히 증가하고 있다. 하지만 증가율은 줄어들고 있어 점차 인구의 증가율이 정체기에 들어갈 것으로 예상된다.

현황
-고유가, 원고 등 대외리스크 요인은 확대되고 있는 반면 임금 등 가계소득은 정체되면서 소비심리 악화가 지속됨
-그러나 의류소비지출 항목은 거의 변하지 않거나 조금 줄인다 정도로 많은 변화가 없음
전망
-정치사회불안, 물가상승 등으로 소비자들이 경기부진을 예상
-최근의 지수하락은 고유가 추세가 지속되면서 소비자들의 물가불안 심리고조 등이 원인으로 판단됨

현황- 웰빙열풍으로 인해 다이어트와 건강에 관심이 많은 일반인들에게 지대한 영향을 미쳐 친환경 농산물이나 몸과 정신을 수행하기 위해 요가와 같은 스포츠열풍이 일어나고 있음.

현황
-지구 온난화 현상으로 평년기온보다 낮은 시원한 여름, 따듯한 겨울을 몇 차례 경험하면서 날씨 마케팅에 관심을 기울이게 됨
전망
-기상예보를 참고로 제품생산스케줄을 짜는 적극적인 날씨마케팅을 도입한 패션업체가 점점 늘어갈 것임
-월간, 주간 날씨를 확인하고 즉석에서 만들어내는 ‘스팟(spot)’ 생산도 늘어가고 있음

참고 자료

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