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베스킨라빈스 마케팅과 성공전략

저작시기 2010.01 |등록일 2010.03.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 35페이지 | 가격 5,000원

소개글

베스킨라빈스의 마케팅 분석(시장분석, 메뉴, 고객, 마케팅, 가격, 인력, 홍보전략) 과 성공전략에 대해 조사한 PPT 입니다. (PPT 발표 대본 포함되어 있습니다.)

목차

Ⅰ. 베스킨라빈스 소개
1. 베스킨라빈스 선정동기
2. 베스킨라빈스의 역사
3. 베스킨라빈스의 연혁

Ⅱ. 분석
1. 시장 분석
2. 마케팅 분석
(시장분석,메뉴,고객,마케팅,
가격, 인력, 홍보전략)

Ⅲ. 결론
1. 베스킨라빈스 성공요인
2. 베스킨라빈스 향후전략

본문내용

Ⅰ. 베스킨라빈스 소개

1. 베스킨라빈스 선정동기

* 소득 및 생활수준의 향상과 건강 지향적 욕구로 인해 고급 프리미엄 급 아이스크림시장 수요가 증대
* 현재 국내에 진입해 있는 다국적 기업 중 현지화에 성공해 프리미엄 아이스크림 업계 1위를 고수

2. 베스킨라빈스의 역사

1) 베스킨라빈스의 탄생배경

워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 일리노이 주에서 식품 상을 하던 버튼베스킨(BortonBsakin)이 2차 대전 중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었다.

2) 베스킨라빈스는?

글로벌 배스킨라빈스는?
한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사한다 (One flavor for each day of the month)` 는 의미의 ‘ 31` 이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50 여 개국에 4,500 여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업이다.



Promotion
베스킨라빈스의 발전방향을 정리해 봤는데요
베스킨라빈스31의 주요 타깃 소비자는 10대,20대 계층이므로 빠르게 변화하는 10대 수요의 입맛을 맞추기 위해서는 끊임없는 신제품 개발이 필요하다고 할수 있겠는데요
다이어트에 신경 쓰는 소비자나 다이어트로 인하여 아이스크림을 기피하는 계층까지
끌어들일 수 있어야 할 것입니다.
또한 현재의 고가 정책을 유지하여 가격을 통한 판매 촉진 활동을 할 수 있을것입니다.
특히 가격은 베스킨라빈스의 고급이미지를 형성하는 가장 중요한 요소 중 하나이기 때문에
가격은 시장의 상황에 맞추어 현재 수준을 유지하거나 상승할 수 있겠습니다.
만약 상승이 불가피한 경우 이로 인한 구입 거부감을 사이즈의 다양화로 소비자에게
더 넓은 선택의 기회를 줄 수 있을 것입니다.
그리고 현재 수도권 지역에는 매장 수가 많아 소비자에게 친근하게 다가 설 수 있지만,
지방에는 상대적으로 매장 수가 적어 광고의 높은 효과가 곧바로 구매에 이어지지 못하고
있다고 생각합니다. 따라서 지방 중소 도시 중심으로 매장 수를 확대하는 데 조직의 역량을 집중해야 할 것이라고
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