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한진택배 기업조사

저작시기 2010.02 |등록일 2010.03.30 워드파일MS 워드 (docx) | 15페이지 | 가격 1,500원

소개글

*한진택배의 마케팅 전략
I. 서론
II. 본론
(1) 한진택배의 SWOT분석
(2) 경쟁사 대한통운의 분석 (강점분석)
(3) 택배업계 1위를 위한 한진택배의 마케팅 전략
1) 한진택배의 브랜드 이미지 제고 전략
1. 사회적 책임 마케팅
2. 후원 마케팅
2) 새로운 서비스 제안
1. 패키지 마케팅
2. 쿠폰제도
3. 여성 택배사원 제도
4. 노인정 택배 수령제도
III. 결론

목차

I. 서론
II. 본론
(1) 한진택배의 SWOT분석
(2) 경쟁사 대한통운의 분석 (강점분석)
(3) 택배업계 1위를 위한 한진택배의 마케팅 전략
1) 한진택배의 브랜드 이미지 제고 전략
1. 사회적 책임 마케팅
2. 후원 마케팅
2) 새로운 서비스 제안
1. 패키지 마케팅
2. 쿠폰제도
3. 여성 택배사원 제도
4. 노인정 택배 수령제도
III. 결론

본문내용

최근 인터넷이 발달하고 빠르고 편리한 것을 추구하는 소비자들이 증가하면서 온라인 쇼핑이 새로운 소비 형태로 확산되었다. 온라인 쇼핑 급성장으로 인해 제반 산업도 성장하였는데 그 중 택배산업의 성장이 주목할 만하다. 택배서비스 개시 초 1992년29억 원의 매출규모에 비해 2008년 2조 6천억으로 96배의 놀라운 성장을 이루었다. 온라인 쇼핑이 활성화되기 전에는 택배는 개인적으로 물건을 보낼 때 이용한다는 인식이 지배적이었지만 최근에는 택배의 활용영역이 다양해지고 있다. 또한 온라인 쇼핑의 경우, 택배 서비스에 대한 만족도가 구입한 물품에 대한 만족도에 영향을 주면서 택배산업의 영향력이 확대되고 있음을 알 수 있다.
이에 따라 택배 산업에는 다양한 기업들이 참여하여 경쟁을 벌이고 있으며 현재 1위 업체인 대한통운을 선두로 2,3,4위 업체간의 경쟁이 치열하게 벌어지고 있는 상황이다. 이렇게 치열한 경쟁시장에서 살아남기 위해서는 2,3,4위 기업뿐 아니라 1위 기업도 소비자의 요구를 신속하게 파악하여 끊임없이 새로운 성장전략을 제시해야 할 것이다. 이러한 택배 산업의 전반적인 동향을 파악한 결과, 현재 상황에서 마케팅 전략을 이용한 차별화가 효과적일 것이라고 판단하여 프로젝트 주제로 선정하였다. 특히 그 중에서도 2위 기업인 한진 택배를 프로젝트 주제로 선정하여 2,3,4위 기업간의 경쟁에서 우위를 차지하고 나아가 한진 택배가 1위 업계가 되기 위한 방안에 대해 논의 해 보고자 한다. 조사 방법으로는 20~50대의 택배 이용자 100명을 대상으로 한 설문조사와 신문, 논문 등의 자료조사 방법을 활용하였다.

II. 본론
한진택배가 대한통운에 밀려 택배업계에서 2위를 차지하고 있는 현재, 우리는 한진택배의 마케팅 전략을 생각하기 전에, 먼저 1위 기업인 대한 통운에 대한 강점 분석을 통해 한진이 어떤 부분을 보완해야 하는지 생각해 보았다. 1위 기업과 비교한 한진의 약점을 살펴본후, 본론 2-2 에서 그를 보완할 본격적 마케팅 전략을 제시할 것이다.
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