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던킨도너츠 광고론

저작시기 2009.12 |등록일 2010.03.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 30페이지 | 가격 2,500원

소개글

광고론 수업에서 던킨도너츠에 대한 광고 만들기를 한 자료입니다.
PPT 30장으로 구성되어 있으며,
2009년까지의 자료를 바탕으로 정리하였습니다.
던킨도너츠의 내외부 환경분석에 의해 문제점을 발견하고
그에 따른 해결방안을 제시한다음
광고시안을 만든것입니다.

목차

ㅇ What is DK?
ㅇ External Analysis
- Market
- Consumer
ㅇ Internal Analysis
- SWOT
- STP
- Problem
- Solution
ㅇ Communication
- History of AD
- AD Concept
- TV AD
ㅇ 매체전략
- TV 광고비
- 기대효과

본문내용

What is DK?

던킨(DUNKIN) 이라는 말은 던킨 커피에
도넛을 DUNK IN하여 먹는다는 의미.

미국의 여배우 MAE MURRAY가 우연히
커피에 도넛을 떨어뜨리게 된 계기로 유명해 짐.

93년 합작사업을 실시, 94년 이태원 1호점을
시작으로, 2009년 2월 635개 매장 운영 중.

2009년 11월 중국시장 진출

s
웰빙 추구
프리미엄 카페매장
실용적인 마일리지 제도
풍부한 제과업계의 노하우
높은 브랜드 파워

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도넛시장의 성장
생활패턴의 서구화
원두커피 시장의 발전
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