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광고의 기능

저작시기 2009.09 |등록일 2010.03.28 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 300원

소개글

광고의 기능에대한 간략한 요약을 하였습니다.

목차

광고의 기능
1.) 광고의 긍정적 기능
2.) 광고의 부정적 기능


광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향.

제 3 장 결론

1. 브랜드 대박? 쪽박? ‥ 별★들에게 물어봐?

2. (업종별 어울리는 모델은?) 김남주, 고소영 "패션"

3. BC카드 김정은.. "여러분 부자 되세요"

4. 태평양 라네즈 이나영.. Everyday New Face..

5. 델몬트망고 이효리...."슈퍼 브랜드 이효리“

6. 스피드 011 한석규.. "잠시 꺼두어도" 빛나는

7. 동서식품 안성기.. 따스하고 편안한 커피 같은 남자

8. 한국암웨이 변정수.. 생활서 묻어나는 행복감

9. KTF 드라마 이영애.."아름다운 커리어우먼"

10. 오일뱅크 송혜교.. "당신은 모르실 거야"

본문내용

광고의 기능

광고의 기능은 다양한 마케팅적, 경제적, 사회적, 문화적 기능을 수행하기 위하여 상품을 소개하거나 판매를 촉진것인데 이러한 기본적인 기능을 수행하는 가운데 여러 가지 파생되는 마케팅 기능과 함께 경제적인 측면에서도 광고 기능을 수행하게 된다.
이중 마케팅적 측면에서 광고의 기능을 살펴보면 첫째, 광고는 소비자를 교육하는 기능을 말한다. 즉 소비자가 알고 있지 못한 상품이나 회사에 대한 정보를 제공하는 것이다. 둘째, 상품의 가치를 증가시키는 기능(상품의 이미지 형성에 도움이 되는 경우)를 한다. 즉 제품에 대한 포지셔닝기능을 한다고 할 수 있다. 셋째, 광고는 새로운 정보를 창출한다. 새로운 제품의 출시를 알림으로서 새로운 정보를 창출하는 것이다. 또한 이에 머무리지 않고 새로운 제품의 용도나 장점등을 알림으로서 소비자들의 편의를 도모하기도 한다. 넷째, 광고는 내부 마케팅기능을 수행한다. 다섯째, 광고는 유통 측면에서 판로를 확보하는 데 도움을 준다. 소비자는 자신이 잘 알지 못하는 제품이나 서비스를 소비하려 하지 않으려는 성향이 있다. 따라서 제품을 광고함으로써 알려지지 않은 제품이나 서비스를 알려 소비자에게는 물론 중간 판매자에게도 선호성향을 지니게하는 것이 가능하다. 여섯째, 광고는 상품을 미리 파는데 도움을 줌으로써 판매원 활동을 돕는 효과를 볼 수 있다.
이와 같은 광고의 기능 이외에도 현대 광고는 이러한 기초적 기능의 범위를 벗어난 영향력을 행사하고 있다. 광고 기능의 긍정적 기능과 부정적 기능을 나누어 살펴보다면 아래와 같다.

1.) 광고의 긍정적 기능

광고의 긍적적 기능은 크게 다음의 4가지라 할 수 있다,

(1) 상품의 인지기능.
광고는 소비자에게 존재하는 제품의 종류와 특징을 알려주어 양질의 상품을 보다 값싸게, 보다 쉽게 구매하는 방법을 알려준다. 때에 따라서는 판매인이나 광고로부터 속지 않는 방법, 또는 속은 다음 어떻게 보상받을지 등에 관한 소비자 교육의 역할을 수행하기도 한다.
(2) 경제발전의 견인차기능.
소비자 개인차원에서는 구매에 드는 비용을 절약해 줄 뿐만 아니라 거시적인 차원에서는 광고에 의해서 생기게 된 유효수단에 따라 소비성향 및 소비가능성이 높아짐으로써 경제성장에 기여하고 유통기능의 개혁을 도모한다.
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