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[마케팅]KT QOOK의 마케팅 전략 분석

저작시기 2010.03 |등록일 2010.03.28 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

KT QOOK의 마케팅 전략 분석에 대한 레포트

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. KT SWOT 분석
4. QOOK 마케팅 분석
5. QOOK 전망
6. 최종 결론

본문내용

KT는 1981년 12월 10일 체신부(현 방송통신위원회)에서 분리되어 창립되어 전 국민이 보편적이고 보다 수준 높은 통신서비스를 이용할 수 있도록 하였으며, 최근에는 아시아 최초의 첨단 인터넷망과 위성통신망을 구축하고, 대한민국 최초 통신 위성인 `무궁화호`발사 등을 통해 우리나라를 정보통신 선진국 대열에 올려놓는데 기여했다. 1997년 이후 유선전화 중심의 사업구조를 무선과 인터넷 중심으로 개편하였으며, 자회사인 KTF를 통해 본격적으로 이동통신 분야로 사업영역을 확장하였다. 공기업이었던 KT는 2002년 민영기업으로 다시 태어나 초고속인터넷망 구축에 역량을 집중하여 초고속 인터넷 서비스 개시 3년 만에 600만 고객돌파 등의 새로운 기록을 만들어 가며 디지털 네트워크 시대를 선도하였다. 이와 함께 해외시장 개척에도 적극 나서 글로벌 기업으로서의 면모를 갖추어 가고 있다. 특히 러시아 연해주에 2007년 가입자 100만 돌파와 함께 연해주 최고의 사회공헌 기업으로 선정되는 성과를 거두었다. 그리고 2009년 유무선 통합의 글로벌 트렌드에 부응하여 자회사 KTF와 합병을 통해 융합산업 시대로 본격 진입을 알리게 되었다.

(1) 연혁
1) 1981~1988: 한국 전기통신공사(KTA) 출범
- 국내 정보통신산업의 기반 구축
- 이동통신사업 개시
- 보은 위성통신지구국 건설
- 해저 광케이블 건설

2) 1989~1992: 바다 및 `통신고속도로` 개통
- 위성통신서비스 개시와 통신위성 발사 추진
- `하이텔`서비스의 제공
- 한국PC통신(주) 출범
- 정보통신문화의 보급 및 저변확대

3) 1993~1997: 전화 가입자 2,000만 시대 도래
- 민간기업체제로의 변화
- 무선데이터통신 서비스 도입과 PCS 사업권 획득
- 무궁화위성 사업 추진과 위성통신시대 개막
- 초고속 정보통신망의 구축

4) 1998~2001: 대한민국 이동통신 `KTF` 탄생
- 한국통신, 한솔엠닷컴 인수계약 체결
- 아시아 최대 규모 인터넷데이터센터(KT-IDC)개관
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