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막걸리 산업의 해외 투자

저작시기 2009.10 |등록일 2010.03.25 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,600원

소개글

해외직접투자중 요즘 이슈가 되는 우리의 막걸리산업의
해외진출 모형입니다.

목차

1. 대상 비즈니스 선정
1) 선정이유

2. 대상국가 선정
1) 투자 대상국의 특징
2) 투자 대상국의 시장 및 산업 환경
3) 투자 대상국의 투자환경 및 인센티브
4) 선정이유

3. 투자 규모 및 방법
1) 인력확보 및 운영방법
2) 투자비용 및 자본 조달

4. 기대 효과
1) 판매 계획 및 마케팅 전략
2) 기대효과

본문내용

4. 기대효과 : 국제 주류 산업에서의 막걸리경쟁력과 비중 확대
1) 판매계획 및 마케팅전략
일본의 거대 주류시장을 이용하여 국산주의 비중과 위치를 상승 확대 시킬 수 있다. 이는 세계적인 웰빙 열풍에 비중이 확대된 와인과 같이 막걸리도 고급 주류로 성장 할 것으로 예상 된다. 국내에서 막걸리의 주 타겟 대상은 고연령층 이다. 하지만 일본에서의 대상 확대를 위해 웰빙, 즉 막걸리가 건강 식음료라는 점을 강조하고, 휴대성을 위해 막걸리를 캔 음료로 제조 할 것이다.
국내에서의 막걸리의 가격은 매우 저렴하다. 하지만 고급화, 건강식품으로의 차별화 전략으로 일본의 고 소득 계층을 겨냥하여 가격의 상승을 이끌고, 상품의 매력도를 높여 이윤을 극대화 할 것이다. 캔 형태 막걸리의 휴대성을 강조하기 위해 등산이나 운동 후의 맥주 대용으로의 막걸리 이용의 광고를 TV, 신문, 젊은이들이나 상위계층이 자주 보는 잡지 등을 이용하여 홍보를 할 것이다.
2) 기대효과
일본의 웰빙과 고급이미지, 기존 청주회사의 생산력과 막걸리의 고급, 휴대화로 인한 경쟁력으로 막걸리는 와인처럼 국제 주류시장에서의 경쟁력을 갖으며 한국의 위상과 국가 이미지도 제고 될 것이다. 또한 국산주의 해외진출을 통해 국산주들의 글로벌화를 촉진 시키며, 국내에 국한 되었던 브랜드 이미지나 국가 이미지가 전 세계적으로 확산되고 글로벌 경쟁력 또한 긍정적인 방향으로 나아갈 것이다.

참고 자료

한국과 일본의 주류산업 비교 / 김완배 / 서울대학교 / 2007
일본 행정개혁 이후의 국세청 감정관실소개 / 권상일
일본의 전통주 시장 동향 / 윤석황 / 농수산물 무역정보 / 2004
국회 도서관 http://www.nanet.go.kr/
구글 http://www.google.co.kr/
한국경제신문 http://www.hankyung.com/
위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/
논문검색 http://www.kiss.kstudy.com/
통계청 http://www.kostat.go.kr/
SBS 뉴스 발췌 http://news.sbs.co.kr/section_news/news_read.jsp?news_id=N1000660975
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