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(프로모션관리)최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고의 포지셔닝 전략 분석

저작시기 2010.03 |등록일 2010.03.25 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 3,000원

소개글

-총 3개의 광고에 대하여 각각 관련 사진을 첨부하고 전략을 분석한 자료입니다.
-각 광고에 대한 사진과 전략을 자세히 분석하였습니다.
-자세한 사항은 목차를 참고하세요~

목차

1. 포지셔닝의 개념

2. 최근 광고의 포지셔닝 전략 분석
1) 대우 푸르지오 아파트 포지셔닝 전략 분석
2) 신한 생활愛카드 포지셔닝 전략 분석
3) 대한항공 `중국편` 포지셔닝 전략 분석

3. 참고문헌

본문내용

1. 포지셔닝의 개념

포지셔닝의 개념은 1969년 알 리스(Al Ries) & 잭 트랑트(Jack Trout)가 「Industrial Marketing」에 게재한 논문에서 비롯되었는데, 그들은 상대적으로 강한 경쟁자가 보유하고 있는 심리적 포지션에 대응하는 과정을 설명하는 말로 `포지셔닝`이라는 단어를 처음 사용하였다. 그 후 1972년 「The Advertising Age」에 발표한 자신들의 논문 `광고에서의 포지셔닝 개념`을 소개한 후 포지셔닝은 커뮤니케이션 과잉사회에서 자사의 브랜드를 소비자들에게 가장 효과적으로 소구 할 수 있는 기법으로 각광을 받았다.
각각의 브랜드들은 다른 수 많은 브랜드 퍼스널리티가 있음에도 불구하고 소비자들은 그들에게 포지셔닝되고 커뮤니케이션 된 브랜드마다의 경쟁적 우위가 있는 차별화된 브랜드 퍼스널리티만을 기억한다. 이렇듯 브랜드가 고객에게 인식되는 것은 브랜드의 아이덴티티이지만 그것이 주는 구체적인 의미는 브랜드 포지셔닝으로부터 나온다. 즉, 브랜드 포지셔닝은 `브랜드 아이텐티티를 둘러싸고 있는 여러 연상들 중에 경쟁 브랜드와 차별화 할 수 있는 중요한 연상들만을 강조하여 표적고객들에게 집중적으로 전달하는 과정`이다. 이러한 포지시녕의 일반적인 의미와 특징을 정리해보면, 첫째, 포지셔닝은 상대적인 개념으로 이해해야 한다. 둘째, 포지셔닝은 소비자의 심리를 어떻게든 자사로 이끄는 것이라고 볼 때, 시장이든 소비자의 마음이든 간에 표적시장의 마음을 움직이는 전략적 개념임에는 틀림없다. 셋째, 포지셔닝은 단어 자체가 유동적이므로 현실적인 측면에서 항상 변화한다는 사실이다. 실제로 마케팅 활동에 있어서 포지셔닝은 제품과 함께 출발해야 한다는 근본적인 명제를 잊지 말하여 한다. 때로는 그것이 서비스나 기업 그 자체, 또는 사람일 수도 있다.
그러나 유의해야 할 점은 포지셔닝은 브랜드에 대하여 어떤 조치를 취하는 것이 아니라 바로 잠재 소비자의 마음을 겨냥한다는 것이다. 즉, 어떤 소비자의 마음 속에 포지셔닝시키는 것 자체가 바로 포지셔닝인 것이다.

지금부터 일한 포지셔닝의 개념을 이해하고 최근 시행되고 있는 강고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고를 선택하여 사진자료의 첨부와 함께 각 광고의 포지셔닝 전략에 대하여 분석해보도록 하겠다.

참고 자료

1) 김성영, 라선아 공저, 프로모션관리, 한국방송통신대학교출판부, 2006.
2) Terence A. Shimp 저, 오창호 역, 광고와 프로모션(7TH EDITION), 한경사, 2008.
3) 잭 트라우스 & 알 리스, 포지셔닝, 을유문화사, 2002.
4) 김광현, 한국패키지디자인의 개발 전략, 조형사, 1996.
5) 홍은혜, 브랜드 아이덴티티 제고를 위한 컬러디자인 전략연구, 홍익대 산업미술대학원 석사학위논문, 2003.
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