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라네즈 옴므 신제품개발 4p swot stp

저작시기 2010.03 |등록일 2010.03.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 42페이지 | 가격 3,000원

소개글

라네즈 옴므 신제품개발 4p swot stp

목차

제품 탄생 배경
신제품 개발
1. 환경분석(SWOT분석)
2. STP 전략
3. Marketing Mix : 4P 전략
Ⅲ. 결론

본문내용

제품 탄생 배경
시대와 트랜드가 변화하여도 변하지 않는 것 ‘아름다움에 대한 욕망’
최근 남성들의 미에 대한 관심이 높아짐
→ 남성 화장품 시장이 각광받음
∴ 남성화장품 시장 선택
Needs
다양한 남성화장품 시장 중, 대기업으로 성장한 아모레 퍼시픽 선택
그 중 활발한 광고와 다양한 제품 개발 등으로 브랜드 인지도가 향상되고 있는 ‘라네즈 옴므’ 선택
Wants
라네즈 옴므의 제품의 폭을 넓히기
→ 기능라인의 신제품 개발 선택
신제품 개발
1. 선블록 라인
: 뿌리는 선크림
2. 피지 트러블 라인
: 핸드폰 고리 용 티트리 스틱
3. 쿨 스포츠 라인
: 쿨링 효과와 함께 향기나는 땀 억제 선크림(여름용)
4. 베이직 수분 라인
: 기초(스킨,로션) 화장품 + 에프터 쉐이빙 스킨
최종선택
가장 많은 사람들이 공통적으로 구입할 수 있는 제품선택
∴ 첫 번째 스프레이 형 선크림 제품 선택
+ 쿨링 효과와 향기 효과 기능 추가
= ‘라네즈 옴므 쿨링 선 프로텍트 파워 스프레이



3. Marketing Mix : 4P 전략
1) Product (제품) (1) Product Mix Strategy
※ 선크림 종류 및 색상
(2) 브랜드의 범위
① 브랜드 네임 :
② 브랜드 로고 :
③ 브랜드 Symbol :
④ 브랜드 Slogan :
라네즈 옴므
(3) 브랜드 recall 방법을 통한 Brand Equity
더페이스 샵 → 비오템 → 스킨푸드 → 에뛰드 → 샤넬 → 라네즈
(4) Diffusion Process & PLC Curve
성장기에 속하는 남성화장품시장
새로운 소비주체로 떠오른 ‘그루밍족’의 증가
매출부분도 크게 성장하자 남성 고객들을 위한 기능성 제품들이 앞 다퉈 출시
성장기에 있는 선크림 시장에 필요한 전략
기능의 차별화를 전략은
시장점유율을 늘여나가기 위해서 공격적 마케팅 필요
2) price (가격)
기존시장가격
평균48,000원
평균18,170원
평균18,750원
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