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논문 요약

저작시기 2010.03 |등록일 2010.03.25 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

논문 요약본입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 서 론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모델 설정
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 실증분석
Ⅵ. 결론 및 향후 연구방향

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 서 론

□ 네트워크 시장

○ 사용자들이 여러 가지 형태의 네트워크를 구성하는 제품특성을 가진 시장

□ 네트워크 외부성

○ 네트워크 시장에서 나타나는 양의 소비 외부성을 네트워트 외부성이라 하며, 똑같은 제품을 소비하는 사용자의 수가 증가할수록 제품을 소비함으로써 얻게되는 효용이 증가하게 됨.
ex) 팩스, 전화, 방송서비스, 신용카드, 컴퓨터 등

□ 네트워크 효과

○ 양의 네트워크 외부성과, 음의 네트워크 외부성을 총징하는 것으로 네트워크 효과는 소비자의 기대심리에 영향을 미쳐 제품의 판매에 결정적인 역할을 함.

○ 통상적으로 제품을 사용하는 소비자의 수가 많을수록 제품의 효용이 클 것으로 기대되며, 소비자들은 상대적으로 사용자의 수가 많은 제품을 선호함.


□ 호환성

○ 네크워크 외부성을 구성하는 중요한 구성요소

○ 두 제품을 연계하여 추가적인 서비스를 만들어 낼 때 비용이 0이라면, 두 제품사이의 호환성이 있다고 말함.

○ 호환성은 소비자들에게 여러 혜택을 주지만, 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 없는 단점도 있음.

○ 기업 입장에서는 선도기업의 경우 호환성에 적극적이지 않지만, 후발기업은 호환성을 적극 수용하는 태도를 보임.

Ⅱ. 이론적 배경

2.1 소비자선택행동에 관한 연구

○ 소비자의 의사결정과정은 욕구인지, 정보탐색, 구매 전 대안평가, 구매, 구매후 행동의 단계를 거침(Engel 외 1995; 안광호 외, 1997).

○ 본 연구에서는 이들 단계 중 구매 전 대안평가에 초점을 두었으며, 구매 전 대안평가에 대한 연구를 중점적으로 다루고 있음.

○ 또한 소비자의 구매행동을 객관적으로 설명하기 위해 이산적 확률선택모형을 사용함.
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