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하이얼 stp 4p sowt 자사분석 한국진출 산업분석 경쟁사분석 거시환경분석

저작시기 2010.03 |등록일 2010.03.25 한글파일한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 3,000원

소개글

하이얼 stp 4p sowt 자사분석 한국진출 산업분석 경쟁사분석 거시환경분석

목차

■ Introduction p. 1
I. 서론 p. 3
1.1. 조사목적 및 사례선정 이유 p. 3
1.2 기업개요 p. 3
1.2.1 하이얼 소개 p. 3
1.2.2 하이얼 연혁 p. 4
1.2.3 하이얼 발전과정 p. 5

II. 본론 p. 7
2.1 하이얼의 한국시장진출 p. 7
2.1.1 거시환경분석 p. 8
2.1.2 산업분석 및 p. 9

2.2. 자사분석 p.11
2.2.1 SWOT분석 및 포트폴리오분석 p.11

2.3 고객분석 및 p.15
2.3.1 STP전략 p.15
2.3.2 마케팅믹스(4P`s) p.17

2.4 하이얼 미래 마케팅 전략 p.20
2.4.1 STP전략 p.20
2.4.2 마케팅믹스(4P`s) p.22

III. 결론 p.22
3.1 하이얼 앞으로의 과제 p.22

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

■ Introduction
하이얼은 1984년 산둥성 칭다오에서 조그마한 냉장고 공장으로 출발했다. 칭다오는 인천공항에서 1시간이면 갈 수 있는 중국 산둥반도의 해안 도시이다. 칭다오는 처음 방문하는 사람들이

참고 자료

안젠쥔․후융(2004), 『장루이민의 하이얼: 중국 No.1 기업은 어떻게 만들어지는가』,수희재
김용준(2004), 『중국마케팅= China marketing』, 박영사
숀 시엔예, 유혜경 역(2006), 『하이얼 스토리』, 한스컨텐츠
알앤디비즈(2005)『중국 하이얼 그룹』,(주)알앤디비즈
박승록(2005)『중국 일류기업을 찾아서』,굿인포메이션
안졘쥔, 이수진 역(2004),『장루이민의 하이얼(중국 No.1기업은 어떻게 만들어지는가)』, 수희재
이외 인터넷상 최근기사 다수 참고
www.haier.com
www.haiernet.co.kr
www.seri.org
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