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평가점수A

화장품 브랜드 미샤의 탄생과 기업경영, 문제점 진단 및 앞으로의 전망.

저작시기 2009.01 |등록일 2010.03.25 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

교내 스피치와 토론 과목에서 기업의 경영에 관한 사례를 조사하는 과제였습니다.
국내 화장품 브랜드중 새로운 유통경로를 통하여 화장품 가격을 절감시켜 화제가
되었던 최초의 브랜드 `미샤`에 관한 문서 입니다.
미샤 브랜드의 탄생과 경영방식, 문제점과 앞으로의 전망
더페이스샵과의 비교등 여러가지 자료들을 조사하여 문서로 정리한 것입니다.
기업경영에 관한 과제에서 참고로 사용하시거나 미샤로 잡으시고 바로 사용하셔도
될만한 자신있는 자료입니다.
교수님께서도 문서부분 점수를 거의 최고점을 주셨습니다. (덜덜떨어서 발표가 좀미약해서ㅋ;;;)

목차

제 1 장 서론
1-1. 초저가브랜드 미샤의 탄생
1-2. 서영필CEO의 미샤 탄생기
1-3. 미샤 연구목적 및 주제


제 2 장 미샤의 경영전략
2-1. 인터넷 커뮤니티
2-2. 저가형 제품
2-3. Well-being 전략
2-4. 해외진출 전략

제 3 장 미샤의 등장에 따른 국내화장품시장의 변화
3-1. 국내 화장품 시장 성장률
3-2. 화장품 유통경로별 비중
3-3. 유통경로별 비중 변화
3-4. 화장품 수출입 변화
3-5. 화장품 시장의 변화
3-6. 화장품 시장의 구체적인 변화 예시

제 4 장 미샤와 타업체 간의 관계(‘더페이스샵’)
4-1. 현재 미샤의 경쟁업체
4-2. 더페이스샵 is....
4-3. 더페이스샵의 마케팅 전략
4-4. 더페이샵과 미샤의 마케팅 차이점


제 5 장 미샤의 문제점
5-1. 미샤의 최근 상황
5-2. 미샤의 문제점

제 6 장. 결 론 - 미샤가 나아갈 길
6-1. 해외 시장 적극 공략
6-2. 세컨드 브랜드 강화
6-3. 남성고객 확보

본문내용

제 1 장 서론

1-1. 초저가브랜드 미샤의 탄생
화장품 브랜드 「잎스」의 선전 목적용 온라인 이벤트 과정에서 아이디어를 얻어 출시된 초저가 화장품 「미샤」. 2000년 당시, 장기적인 경기침체로 인해 소비자들의 실속 구매가 빠른 속도로 자리 잡혀 가고 있었다. 백화점 매장은 균일가전과 바자회 등에 고객이 붐비고 있었고 물건 값이 싸다는 할인점 안에서도 초저가 상품 선호현상이 두드러졌다. 또한 할인점 매장에서는 포장용기 비용을 최대한 줄인 리필 상품이 인기였다.
대부분의 소비자들은 제품을 구매할 때 중요시하는 요소는 브랜드, 가격, 품질 등이며 발표를 위해 실시한 설문 조사에서도 알 수 있듯이 그 중에서도 화장품 구매 시 특히나 중요하게 생각되는 것은 단연 품질이었다. 그리고 최근의 경기 불황 등의 이유로 합리적인 소비를 하는 구매자가 늘어나면서 제품의 선택에 있어 가격이 또 다른 중요한 사항으로 대두되기 시작한 것이다. 이에 (주) 에이블 C&C의 서영필 CEO는 『제품의 용기나 디자인보다는 내용의 질에 관심을 갖는 합리적인 소비자가 많은 것을 확인하고, 유리보다 싼 플라스틱 용기에 담아 가격을 확 낮췄다』고 말한다.
[그림1-1] 미샤 매장모습
[그림1-2]서영필CEO



1-2. 서영필CEO의 미샤 탄생기
여기서 미샤의 창시자 서영필 CEO에 대하여 알아볼 필요가 있다. 서 대표는 원래 사업은 꿈에도 생각해보지 않은 연구원 출신이다. 성균관대 화공과를 졸업하고 (주)피죤 중앙연구소에서 연구원으로 사회에 첫발을 내디뎠다. 연구실에 파묻혀 세상 돌아가는 일에는 별로 관심이 없었다. 직장과 집을 오가면서 평범한 생활을 했다. 3년간 직장 생활을 하면서 결혼도 했다. 하지만 결혼하고 9개월 만에 좋은 직장을 나와 사업에 뛰어들었다. 일본으로 출장을 다녀온 후에 받은 충격 때문이었다. 연구실에만 있을 때는 몰랐던 사회의 급격한 변화를 일본에서 직접 보고 느꼈다. 사회는 이렇게 빨리 변하는데, 자신은 늘 그대로라는 것이 충격이었다. 한 지인의 도움으로 사업 아이템을 잡아서 바로 사업을 시작했다. 1993년 말에 4명이 의욕적으로 사업을 시작했지만 1년 만에 실패의 쓴맛을 봤다.
그는 과연 남들보다 어떤 부분에서 경쟁력이 있나 생각했을 때 화장품밖에 없었고 먼저 온라인으로 화장품 업계에 뛰어들었다. 그렇게 해서 태어난 것이 바로 인
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