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김치냉장고 신화 위니아 딤채

저작시기 2010.03 |등록일 2010.03.24 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

만도 딤채의 성공요인 분석과 위기 대처 방법

목차

1.사례선정이유
2.위니아 만도의 선택
3.딤채의 성공요인
-Forces 산업분석
-마케팅 4P 전략
4.딤채의 현재
5.향후과제

본문내용

구전마케팅, 입소문: 영향력이 높은 주부들을 선발, 김치와 딤채를 무료로 나눠주고 ‘일단 써보도록’함
무스탕 마케팅 효과: ‘일단 써보고 사세요’ 4개월간 일단 써보고 만족하면 반값에 딤채를 제공함.
확고한 브랜드이미지 구축:‘딤채는 그런 친구 없습니다

Price
일반적으로 대형가전업체와의 경쟁에서 저가전략을 사용하는 것과 달리 시장 선도자적지위의 딤채는 품질경쟁력 및 브랜드 인지도로인해 지속적인 고가정책가능
Place

경쟁 기업들이 워낙 대기업이고, 많은 유통채널 등이 있기 때문에 유통채널에서 우위를 확보하지 못하고 있지만 딤채는 1위 기업답게 많은 유통채널을 확보하고 있다.
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