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[마케팅]숙취해소음료 여명808의 마케팅 분석

저작시기 2010.02 |등록일 2010.02.28 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

숙취해소음료 여명808의 마케팅 분석에 대한 보고서

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. 경쟁사 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅 전략 방안
7. 최종 결론

본문내용

1. Introduction

(1) 기업소개
주식회사 그래미는 21세기 세계 인류의 건강문화를 창달하기 위하여, 세계 제일의 기술력을 바탕으로 국제 발명 특허를 다수 획득하여 인류 생명 연장의 꿈을 실현하기 위해 노력하는 기업이다. 세계와 함께하는 국제 발명전 10회 연속 그랑프리 및 금상을 수상한 저력을 바탕으로 소비자와 함께하며 고객이 감동하는 제품을 만들기 위해 노력하는 기업이다.


여명 808은 대한민국, 세계 최초로 특허 받은 숙취해소 음료로 미국 FDA 공인연구기관 인체무독성 판정과 한국 식품연구원의 특허기술성 평가를 통해 제품의 안정성과 우수성을 인정받은 제품으로 천연재료를 사용하여 인체에 전혀 부작용이 없으며, 방부제를 전혀 사용하지 않은 웰빙차이다. 여명808은 오리나무 추출액 등 한방 재료를 주성분으로 하고 있다는 게 다른 제품과의 차이점이다. 제품 출시 초기에도 `숙취해소용 천연차`라는 점을 집중 부각시켰다. 그래미는 여명808 제조 기술로 한국 미국 일본 등에서 특허를 획득하기도 했다. 그러나 중소기업이 만든 제품이라 컨디션이나 모닝케어 등에 비해 브랜드 파워에서 뒤진다. 하지만 30대 후반 이상 중·장년층을 중심으로 "숙취해소 효과 면에서는 여명808이 가장 낫다"는 입소문이 번지면서 꾸준히 시장을 넓혀가고 있다. 김 약사는 "여명808은 다른 제품에 비해 마니아층이 많은 편"이라고 전했다.

2. 환경 분석

(1) 산업 환경 분석
1) 공급자 교섭력
숙취해소음료 업체의 공급자로는 물 공급업체 혹은 용기 공급업체 정도를 들 수 있겠으나 공급업체의 공급 능력이 숙취해소음료 업체에 큰 영향을 미치는 것은 아니며, 상대적으로 공급업체는 다수, 숙취해소음료 업체는 소수이므로 공급자의 교섭력은 낮다고 할 수 있다.

2) 구매자의 교섭력
구매자의 교섭력을 결정하는 중요 요인으로 구매자의 수를 꼽을 수 있으며, 소수의 구매자가 산업전체 생산량의 대부분을 구매한다면 이들의 교섭력은 강해진다고 볼 수 있다. 하지만 숙취해소음료의 구매자는 대체로 일반 대중이므로 전반적으로 구매자의 교섭력은 낮다고 할 수 있다.
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