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오리온 초코파이의 해외시장진출 전략

저작시기 2009.11 |등록일 2010.02.28 워드파일MS 워드 (docx) | 29페이지 | 가격 2,000원

소개글

오리온 초코파이의 해외시장진출 전략

목차

Ⅰ. 오리온 초코파이, 내 소개부터 해볼까?
1) 오리온 초코파이 선정이유
2) 오리온 기업 소개

Ⅱ. 오리온 초코파이, 나는 이렇게 성공했다.
1) 오리온 초코파이의 해외진출 배경
2) 중국의 제과시장과 소비자 분석
3) 초코파이의 성공 비결 분석
(SWOT, STP, 4P`s, 핵심성공요인)
4) 중국시장에서 오리온 초코파이의 위기와 성장
5) 초코파이의 기타국가 진출

Ⅲ. 오리온 초코파이, 나의 미래는?
1) 당면과제와 전망
2) 우리의Promotion 제안

Ⅳ. 자료출처

본문내용

Ⅰ. 오리온 초코파이, 내 소개부터 해볼까?



오리온, 그는 누구인가? `과자 만드는 회사`로 가장 잘 알려져 있는 그는 제과업 뿐만 아니라 메가박스, 쇼박스, OCN, 투니버스, 베니건스, 농구팀 오리온스 등 엔터테인먼트와 외식, 스포츠 분야까지 발을 뻗고 있는 능력 있는 문어발.
오리온은 1956년 당시 국내 2위였던 제과업계 `풍국제과`를 인수하면서 탄생했는데, 시작부터 `오리온 캬라멜`을 출시하여 히트를 쳤고, 이어 국내 최초로 국산 드롭프스(drops)인 `오리온 킹 드롭프스`를 출시해 10년 이상 큰 인기를 누렸다. 또한, 1960년 국내 최초의 소프트 비스킷인 `마미 비스킷`을 출시하였고, 이후 판초콜릿 생산으로 인기를 계속 이어나갔다.
지속적인 인기를 누리며 제과업계에서 이름 날리던 오리온은 또 다른 대작(大作)을 준비했다. 1974년 4월, 오리온은 부드러운 비스킷 속에 쫀득쫀득한 마시멜로우를 품고 달콤한 초콜릿 옷을 입은 `초코파이`를 출시했다. 초코파이가 매년 급격한 성장을 이루자 경쟁업체에서 유사 제품을 출시하였고, 이에 대처하기 위해 오리온은 한국인의 보편적인 정서인 情을 내세웠다.
"말하지 않아도 알아요, 눈빛만 보아도 알아..."
누구나 기억하고 따라 부를 수 있는 초코파이 광고 속의 노래다. `오리온 초코파이 情`이란 이름으로 꾸준히 情캠페인을 펼친 초코파이는 대중들의 마음 속에 `오리온 초코파이 = 情` 이라는 이미지를 심어주었다.
초코파이는 출시 이후 2003년 제과업계 최초로 단일품목 누적 매출 1조원을 돌파하여, 오리온의 대박 상품임을 입증했다. 30여년간 한국에서 사랑받고 있는 초코파이는 해외 진출 이후 해외에서도 계속해서 사랑받고 있는 제품이다. 한국과 중국의 수교가 맺어지기 전인 1991년부터 중국으로의 진출을 준비해 1993년 수출을 시작하였고, 오늘날까지 굉장히 성공적인 성과를 거두고 있다. 13억 대 인구의 중국 시장에서 `수입산`인 초코파이가 히트를 치며 성장 하고 있다는 점에 주목하게 된 점이 초코파이를 주제로 선정한 가장 큰 이유이다.
한국의 보편적 정서이면서, 누구나 공감할 수 있는 휴머니즘을 해외로 수출하며 글로벌 기업으로 성장하고 있는 오리온, 그 성공의 중심에 있는 초코파이의 중국 진출 사례를 알아보고자 한다.
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