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E-마트의 중국진출과 롯데백화점의 러시아 진출

저작시기 2009.05 |등록일 2010.02.28 한글파일한글 (hwp) | 29페이지 | 가격 2,000원

소개글

E-마트의 중국진출과 롯데백화점의 러시아 진출

목차

Ⅰ 이마트의 회사개요
1. 이마트의 연혁과 마케팅 변천사
2. 이마트 개발 배경 및 효과

Ⅱ 중국 진출 배경
1. 이마트의 사업다각화의 배경
2. 중국을 선택한 이유
3. 상해 선택 이유
4. 중국내의 사정
5.중국내의 유통업 현황
6. 물류현황

Ⅲ 중국 진출 과정
1. 진출과정
2. 파트너 선정
3. 계약서 작성
4. 현지금융 활용

Ⅳ 이마트의 중국 진입 전략
1.이마트의 현지화 전략

Ⅴ 이마트 상해점에 대한 전략 제안
1. 인사관리 분야
2. 마케팅 분야

Ⅵ 한계

Ⅶ 향후

롯데백화점의 러시아진출
Ⅰ 롯대백화점의 회사개요
Ⅰ. 백화점(department store)은?
Ⅱ. 롯데백화점
Ⅱ 러시아(모스크바) 진출 배경
Ⅲ 러시아 진출 과정
Ⅳ 롯데백화점의 러시아 진입 전략
Ⅴ 롯데백화점 모스크바점에 대한 전략 제안
Ⅵ. 롯데백화점의 현재 해외진출 현황
Ⅶ. 한계
Ⅶ 향후

본문내용

E-마트의 중국진출
Ⅰ 이마트의 회사개요
1. 이마트의 연혁과 마케팅 변천사
① 연혁
1993.2 창동 영업프로젝트팀 구성 점포 컨셉 확정 Low Cost Operation에 의한 EDLP(Everyday Low Price)영업정책 표방
1993.7 이마트 점포명칭 확정
1993~2002까지 최근 창원의 지점까지 47호점 개점 및 물류센타 운영
(그중 1997.상해점 오픈 - 한국 유통업계 최초 해외 점포 개설)

② 마케팅 변천사
◦ 태동기 (1993 - 1996)
국내에 할인점이 최초로 선을 보이기 시작한 시기는 93년을 전후로 해서이다. 당시 이마트 역시 창동에 이마트 1호점을 오픈하면서 국내 최초의 할인점 탄생을 기점으로 일산,안산,부평등 서울 인근 지역부터 점을 오픈시키기 시작하였다. 당시 대대적인 부동산 투자와 점포 확장에 열을 올리던 뉴코아 백화점 역시 킴스클럽이라는 이름으로 일정한 규모없이 중소점포들을 지속적으로 출점하는 추세였다. 여기에 외국계 할 인점으로는 프라이스 클럽,까르프, 마크로 등이 국내에 진출하였다. 이시기의 이마트 는 LOW COST OPERATION(LCO)을 바탕으로 EVERY DAY LOW PRICE(이하EDLP) 라는 슬로건 아래 저렴한 가격을 무기로 유통업계에서 힘을 키워나가는 한편 소비자들 에게 경제적인 쇼핑문화를 선보이고 있었다.

◦ 성장기(1997 - 1998)
이시기 역시 이마트는 LCO, EDLP를 기본으로 한 디스카운트 스토어를 표방하면서 외국계 할인점의 본격진출에 맞서고 있었다. 당시 본격적으로 국내진출을 한 외국계 할인점으로는 까르프, 월마트가 있다.
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