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서비스산업의 해외진출전략-농심

저작시기 2009.06 |등록일 2010.02.28 워드파일MS 워드 (doc) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

서비스산업의 해외진출전략-농심

목차

I. 서론

II. 본론

1. 농심이 중국시장에서의 현황분석
2. 마케팅믹스분석

III. 결론

<참고>

본문내용

I. 서론
농심은 90년대이후 국내라면시장이 포화상태에 이르게 되어 더 이상 성장을 기대하기가 어려울 것으로 판단하고 해외시장으로 눈을 돌리게 되었는데 농심은 자본력과 우수한 품질을 기반으로 하고 있어서 무엇보다 중요한 맛의 측면에서 한국인의 매운 맛을 강조하여 매우 특징 있는 라면으로 일부 중국인의 입맛을 사로잡아 라면시장에서 한 자리를 꾀하고 있는 실정인데 현재중국시장을 독점하고 있는 강스푸(康师傅)와 퉁이 (统一)같은 대만기업과 비교했을 때 매우 낮은 수준이다. 또한 중국 인구수가 많아서 잠재적인 소비자가 많은 것으로 예측 한다. 중국에서 라면시장의 급성장과 소비수준의 향상 그리고 이에 따른 고가제품의 인기 등이 현재 중국라면시장의 특성을 고려할 때 앞으로도 성장 가능성이 매우 크다고 판단하였다. 그래서 이와 같은 배경하에 서비스산업의 해외진출전략에 대하여 자료를 찾아봤다.

II. 본론

1. 농심이 중국시장에서의 현황분석



<중국 대형마트의 라면 코너>
인스탄트 라면은 중국인들도 즐겨 먹는 제품이라 중국 식품회사들과 외국의 식품회사들이 많은 라면제품들을 판매하고 있다.
“언제 어디서나 편리하게 먹을 수 있는 면식”이란 뜻으로 ‘팡비엔멘(方便面)’이라고 중국인들이 부르는 것처럼 라면은 값싸고 손쉽게 이용할 수 있는 먹거리이다.

<신라면의 가격은 다른 중국의 라면의 두 배 이상>
농심의 중국진출 마케팅 전략은 중국 중산층 이상을 대상으로 고가 정책으로 좋은 재료 뛰어난 맛의 고급 라면이라는 이미지를 심어 보통의 중국 인스탄트라면의 가격의 두배가 넘는 고가의 라면임에도 꾸준히 매출의 성장새를 이어 가고 있다. 농심이 중국 진출을 결정했던 1995

참고 자료

 농심 : http://www.nongshim.com/
 농심 신라면 : http://www.shinramyun.com/
 조선 일보 : http://www.chosun.com/
 http://economyplus.chosun.com/special/special_view3_plus.php?boardName=커버스토리&t_num=1786&img_ho=24
 네이버 검색 엔진 : http://www.naver.com/
 서울경제 : http://economy.hankooki.com/
 http://economy.hankooki.com/lpage/news/200711/e2007112110271187670.htm
 http://cafe.naver.com/bizzone.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=641
 http://tong.nate.com/ljy123/11144857
 http://blog.naver.com/js1440?Redirect=Log&logNo=80012964439
 http://www.shanghain.com/main/index.html
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