검색어 입력폼

보험산업에서의 블루오션의 정의 및 전략도출

저작시기 2010.02 |등록일 2010.02.26 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,000원

소개글

`보험산업에서의 블루오션의 정의 및 전략도출`로 관련논문 및 자료를 찾아서 작성함

목차

<보험산업의 블루오션 정의 및 전략도출>
1.블루오션(Blue ocean)과 레드오션(Red ocean)
1.1. 블루오션(Blue Ocean)
1.2.레드오션(Red Ocean)
2.블루오션(Blue ocean)의 개요
2.1. 블루오션 전략의 초석 및 비교
2.2. 블루오션 전략 체계화(Formulating Blue Ocean Strategy)
2.3.블루오션 전략 실행(Executing Blue Ocean Strategy)
3.보험산업의 블루오션 전략 도출
3.1.보험사의 현재상황
3.2. 보험산업의 시장구조적 분석
3.3. 보험산업의 전망과 과제
4. 블루오션 전략현황
4.1.고객중심 조직
4.2. 창의성 중시 경영
5. 보험산업의 블루오션 전략 성공사례 및 신시장 개척사항
5.1.교보자동차보험의 교보UMC
5.2.손해보험사들의 주택화재보험 등 일반손해보험 시장 개척
5.3.자동차 애프터산업 진출
5.4.생산물 배상책임보험 시장
5.5.지자체 단체보험
5.6.Art마케팅, 보험업계 차별화전략
5.7.`당뇨·법률·개인정보피해보험` 특화신상품
5.8. 5.8. 우주보험시장 블루오션
5.9.노인건강보험… Silver시장
5.10.인터넷전문은행 시장 진출
5.11.자연재해보험 시장 진출

6. 결론
7. 참고자료

본문내용

&amp;lt;보험산업의 블루오션 정의 및 전략도출&amp;gt;
국내외 시장에서 치열한 경쟁을 하고 있는 우리나라 기업들은 가치혁신(value innovation)을 통해 새로운 시장을 창출하는 전략인 블루오션 전략(Blue ocecan strategy)에 대하여 많은 관심을 나타내고 있으며, 블루오션 전략을 도입하여 상당한 성공을 거두고 있는 기업들도 있다.
&amp;lt;중략&amp;gt;
... 다음으로 전략적 가격 설정에 의한 목표 수익을 얻을 수 있는 비용구조가 마련되어야 한다. 마지막으로 비즈니스 아이디어가 여러 장애요인(조직 내 직원과의 장애, 협력업체와의 장애, 대중과의 장애)들에 의해 수요되어야 한다. 전략적 배열이 올바르게 이루어질 때 비즈니스 모델 리스크를 줄일 수 있다는 것이 네 번째 원칙이다.
다섯 번 째 원칙은 주요 조직 내 장애를 이겨내라는 것이다. 이는 블루오션 전략을 실행함에 있어 조직 내 리스크를 어떻게 이겨낼 수 있는가에 대한 방법이다. 그런데 블루오션 전략을 실행함에 있어 기업...
&amp;lt;중략&amp;gt;
보험산업의 경쟁은 기업환경이 복잡해지고 인간의 욕구가 무한해지며 특히 리스크에 대한 관심이 증폭되면서 날이 갈수록 심화되고 있다. 최근 한미 FTA, 한,EU FTA가 체결됨으로써 이 문제는 더욱 중요시되고 있으며, 이와 함께 보험산업의 서비스품질을 제고시켜 고객만족을 높이고자 하는 노력도 활발해지고 있다. 보험산업의 경쟁력을 높이기 위한 방법론으로서 서비스품질


6. 결론
블루오션은 어디든 적용될 수 있다. 음식점부터 항공사까지 가리지 않고 모두 적용된다. 최근 보험사들이 블루오션을 찾아 나섰다는 기사가 많이 난다. 가구당 보험 가입률이 94.4%에 달하고 가입건수가 4.7건에 달한다는 통계에서 볼 수 있듯이 이제 보험사들도 블루오션을 찾아 나서야 한다.
블루오션을 창출하기 위해서는 전략포커스를 바꿔야 한다. 즉, 경쟁자에서 대안품으로, 고객에서 비고객으로 방향을 바꿔야한다. 누가 타깃 구매자가 될 수 있고 되어야 하는지에 대해 의문을 가지고 생각해 보아야 한다는 것이다.
블루오션은 아무도 하지 않는 사업에 무턱대고 뛰어든다고 창출되지 않는다. 블루오션이 창출될 수 있는 유형을 찾아야 한다. 기업은 자사의 블루오션 전략을 구매자 효용성, 가격, 비용, 도입의 순서로 수립해 볼 필요가 있다. 상품의 큰 수익성을 보장하기 위해서는 전략적으로 정확한 가격을 책정해야 한다. 아직까지 우리나라 사람들은 보험을 지금 당장 필요도 없는데 괜히 돈만 나가는 낭비라고 생각한다. 그런 생각이 들지 않게 필요성에 대한 이유와 충분한 설명, 그리고 적당한 가격이 있어야 한다.
따라서 보험사들은 `보험사만의 특화시장`을 개척하고 만들어야 한다.
보험사들이
다운로드 맨위로