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기업경영사례연구에 대해서..

저작시기 2009.12 |등록일 2010.02.25 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원

소개글

기업경영사례연구에 대해서 조사한 자료입니다.

목차

1. 선경직물의 죠제트 개발
1)차별화전략
2)제품품질

2. 럭키화학의 치약 개발 사례
1) 초경쟁(Hyper Competition)

3. 베네통
1) 수직적 마케팅 시스템
① 법인형 VMS(corporate VMS)
② 관리형 VMS(administered VMS)
③ 계약형 VMS(contractual VMS)
2) 수평적 마케팅 시스템


- 기말 -

목 차
1. Luis Vuitton STP전략

1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

2. 유로디즈니 개장 1년 후 - 현지화전략

1) 전략적 배경
2) 마케팅현지화
3) 가격의 현지화
4) 경영성과
5) 요약․정리 및 느낀점

본문내용

수직적 마케팅 시스템(VMS, vertical marketing system)
마케팅경로 상에서 지도자격인 구성원이 전문적으로 관리되고 집중적으로 계획된 유통망을 주도적으로 형성하고 상이한 단계에서 활동하는 경로구성원들의 수직적 결합을 수직적 마케팅 시스템이라고 한다. 수직적 마케팅 시스템은 다음과 같은 이점을 갖는다.
첫째, 생산-유통-소비에 이르는 전체 과정에서 독립적인 경로구성원들이 수행하는 마케팅활동의 중복을 제거하여 일관성을 도모하고, 유통질서를 확립한다. 둘째, 운영상 규모의 경제를 실현하고 판매망을 확보한다. 셋째, 마케팅경로 전체로서 시장에 대한 영향력을 극대화시켜 경쟁력을 강화한다.

수직적 마케팅 시스템의 유형은 다음과 같이 세 가지로 구분할 수 있다.
① 법인형 VMS(corporate VMS) : 생산과 유통의 연속적인 단계를 하나의 소유권이나 자본참여를 통하여 결합하는 형태이다. 경로구성원간의 역할과 갈등을 공식적인 규정에 따라 내부적으로 조정할 수 있다.

② 관리형 VMS(administered VMS) : 관리형VMS란 경로구성원들 중에서 가장 규모가 크거나 시장영향력이 큰 구성원(경로지도자, channel captain)이 다른 구성원들에게 비공식적으로 영향을 미쳐 생산이나 유통활동을 조정하는 형태이다. 관리형 VMS의 근거는 소유나 자본참여가 아니라 규모나 시장에 대한 영향력이며 비공식적으로 작용하는 것이 특징이다.

③ 계약형 VMS(contractual VMS) : 계약형VMS란 공식적인 계약을 근거로 하여 생산과 유통의 연속적인 단계에 참여하는 경로구성원들을 결합하는 형태이다. 규모의 경제와 마케팅노력의 상호조정을 목표로 하지만, 관리형의 경우에서처럼 각 경로구성원은 독립적인 기관들임에 유의해야 한다. 소매상 주재 협동 인쇄점, 도매상주재 자유연쇄점, 프랜차이즈 시스템 등이 있다.
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