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기업의 사회 공헌 활동이 브랜드 이미지에 미치는 영향 -한국타이어를 중심으로-

저작시기 2010.02 |등록일 2010.02.25 워드파일MS 워드 (doc) | 25페이지 | 가격 2,000원

소개글

기업의 사회공헌활동 사례를 조사하고 현재 한국타이어에서 펼치고 있는 H-LOHAS 캠페인 소개 및 향후 전략 제안

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적
2. 논문의 구성

Ⅱ. 이론적 배경
1. 기업의 사회 공헌 활동
2. 타기업의 사회공헌 활동의 성공 사례 소개
1) 스타벅스
2) 포스코
3) 웅진코웨이
3. 한국타이어의 사회 공헌 활동 진행 사례 소개
1) 한국타이어 회사 소개
2) 한국타이어의 H-LOHAS 캠페인 소개

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구의 목적

최근 우리사회의 각 계층에서는 기업의 사회적 책임(CSR:Corporate Social Responsibility)에 대한 요구의 목소리가 강하게 표현되고 있다. 소비자들은 기업의 사회공헌 활동의 당위성에 대해서는 긍정적으로 평가하며, 이러한 기업들에 대해 존경하고 기업들의 윤리경영과 최고 경영자들에 대해 존경심을 갖는 것으로 나타났다. 소비자들은 기업의 사회적 책임의 수행을 요구하며, 이러한 활동들은 기업의 이미지나 소비자의 소비 성향에 반영되고 있다. 그리고 이러한 사회 공헌 활동을 하는 기업들이 사회 공헌의 과정이나 결과를 외부에 홍보하는 것도 긍정적으로 보고 있는 것으로 나타났다(전국경제인연합회, 2005).
최근 많은 연구에서는 기업의 사회적 공헌이 기업의 경영 성과에 유의미한 영향을 미치는 것으로 조사되었다. 이에 본 연구에서는 기업의 사회적 공헌 활동이 기업 매출뿐 아니라 브랜드 이미지 향상에도 영향을 미칠 것이라는 가정 하에 실제 사회적 공헌 활동을 펼치는 `한국타이어`를 중심으로 사례 조사를 실시 할 것이다. 지금도 많은 기업에서는 사회 공헌 활동 지출비를 할애하며, 경영성과에 긍정적인 영향이 미치기를 기대하고 있다. 본 연구에서는 기업이 사회적 책임을 다하기 위해 활동하는 사회 공헌 활동이 브랜드 이미지 향상과 나아가 경영성과에 어떠한 상관관계가 있는지 등을 사례등을 통해 심도 있게 조사 해 볼 것이다.

2. 논문의 구성

본 연구는 모두 3개의 장으로 구성되어 있다.
제 1장은 기업의 사회 공헌 활동이 브랜드 이미지 향상에 미치는 영향에 대한 문제 제기와 연구 목적을 밝히며, 논문의 구성에 대해 이야기 할 것이다.

참고 자료

본문내 기재
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