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엠피맨의 실패와 아이팟의 성공에 따른 혁신전략비교연구 [한국 mp3 업체들의 발전과 부진원인]

저작시기 2010.02 |등록일 2010.02.24 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 14페이지 | 가격 1,200원

소개글

아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라란 말이 있듯이 컬트브랜드의 대명사로 불리워지고 있는 아이팟의 성공요인을 비교분석하였습니다

목차

문제 제기
시장 현황
한국 mp3 업체들의 발전과 부진
아이팟의 성공 요인
시사점

본문내용

현실
국산 MP3플레이어의 세계시장에서 절대적 우위
문제 제기
한국경제 08년도10월 16일자
음질,배터리 성능,편의성,휴대성,내구성,다기능성등 종합적으로 평가
소시모, 국제소비자연구검사기구(ICRT) 세계 MP3P 89개 비교결과 1~5위 소니애플…삼성 12위 턱걸이
문제 제기
아이팟 나노
1세대 출시
자료출처:통계청
시장 현황-한국 MP3 산업동향
초기 mp3시장에서는 기술혁신만으로 시장을 점유할 수 있었다
(디지털 음악파일을 컴퓨터가 아닌 휴대용 매체에서 듣는다는 생각)
- 시장 확대 후 성숙기에 접어들면서 소비자의 기호나 NEEDS를 충족시키지 못함
-무리한 기술개발비 투자,즉 기술만 있으면 된다는 생각
초기 한국MP3 업체의 실패-엠피맨
Mpman F-20
Mpman F-50
mp
man
2000. 국내시장 점유율 1위, 유율 TOP5
최근 한국MP3 업체 부진요인-삼성, 아이리버
디자인 경쟁력
한국MP3P 산업은 샌드위치 상황
해외의 mp3다운로드방식(Ex.아이튠즈) 을 고려하지 않은 제품기획
가격 경쟁력
인터넷과 연결해
음원을 직접 구매
음성적인 경로로
MP3 다운
iPod의 성공요인
기술과
대중성의
조화
기업라인
형성
하드웨어
소프트웨어
콘텐츠
결합
다양한
제품라인과
고객층
기술과 대중성의 조화
- 기술집착에서 벗어나 시장
중시
- CDO(Chief Design Officer)
기존의 조직체계와 다른 디자인 중심의 조직개편
- “디자인은 디자이너에게
맡기고 엔지니어는 그 디
자인에 맞게 만든다”
iPod의 성공요인
(디자인을 위한 라디오, 녹음기능의 제거)
기업라인 형성을 통한 시너지 효과
-음반업계 메이저 회사들과의 협력, 상생
napster불법 판정 이후 발 빠른 대응
mp3다운이 구매로 이어지게 하였음.
iTunes, 온라인 뮤직스토어를 통한 판매량 촉진
- 나이키와 제휴
- 다양한 액세사리
iPod의 성공요인
다양한 제품라인과 고객층
- 기존 소형화 mp3와 차별되는
HDD 타입의 대용량 mp3
- 고객층 폭넓게 끌어들이려 노력
- 아이팟 나노, 셔플, 터치,
클래식 등 다양한 제품 시리즈
- 한 제품의 성공에 만족하지 않고 지속적인 제품개발노력으로 시장의 선두자리를 유지
iPod의 성공요인

참고 자료

아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라 (톰어새커)
컬트브랜드의 모든 것, 아이팟(리앤더카니)
대한민국 특산품 mp3 플레이어 전쟁 (서기선)
스티브잡스의 창조카리스마(김영한)
단순함의 법칙(존 마에다)
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