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SM의 일본시장과 중국시장 진출 비교분석 [글로벌 연예사업에서의 성공전략]

저작시기 2010.02 |등록일 2010.02.23 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,200원

소개글

SM 엔터테인먼트의 성공적인 해외진출 전략과 향후 글로벌 연예사업의 전망 및 국가별 (중국, 일본, 미국) 진출전략을 분석하였습니다

목차

1. 주제 선정 동기
2. SM 소개
3. 진출 현황
4. 중국, 일본, 미국 진출전략
5. 결 론 및 전략 제시

본문내용

1.주제 선택 동기
1)SM 선정 이유
-연예산업의 특성을 이해한다.
-SM 엔터테인먼트의 성공적인 해외진출 전략에 대해 알아본다.
-SM 엔터테인먼트의 향후 글로벌 연예사업에서의 성공전략을 생각해 본다.

2)연예산업의 특수성
-연예산업은 고부가 가치 산업으로서, 잘 성장한 스타 한명이 몇 십 개의 기업과 같은 수익을 올릴 수 있다.
-음반 상품은 제작에 들어가는 초기 비용이 크지만 이후 생산비용은 상대적으로 낮아 단위당 생산에 소요되는 비용이 매우 적다.
-연예산업은 영화산업과 같이 위험이 높지만, 성공할 경우의 수익도 높아 대박을 터뜨릴 수도 있다.
-제작자의 전문성과 창의성이 상품의 경쟁력을 결정하는 지식 창조형 산업이다.
음반 산업의 자원은 인적 자원인 유망 신인 가수들이다. 이들을 발굴 및 육성 할 수 있어 야 한다.
-음반 산업이 해외에 진출하기 위해서는 가수들의 실력은 물론, 장기적인 전략을 가지고 있어야 한다. 진출국가의 음악시장과 방송환경을 파악해야 하고, 현지 시장에 적합한 홍보와 마케팅 능력을 보유하고 있어야 한다.

2. SM소개
-1995년 2월 14일 5천만원의 자본금으로 법인 설립.
-설립 초기 외주 프로그램제작, 신인 발굴 및 음반기획 사업.
-1996년 자체적으로 발굴, 기획, 프로듀싱한 HOT의 음반 발표와 흥행성공.
-1997년 여성 3인조 그룹인 SES의 음반을 기획, 출시.
-신화, Fly to the Sky, 보아의 연속적인 성공, 지속적인 신인의 발굴, 트레이닝, 기획 프로 듀싱의 독창적인 시스템 보유
-음반 기획, 제작, 유통을 망라하는 대형 종합 음반사로서의 입지를 확고히 하고 있음.
-청소년층에게 절대적인 인지도를 획득하고 있음.
-PD Maker, 해외 라이센스 앨범 저변 확대, 타 기획사 가수의 음반출시 등의 수익 다각화.
-국내에서 독보적인 지위를 지니고 있다.

참고 자료

(한국기업의) 글로벌 경영 사례집 2. ‘장세진’저 박영사
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