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브랜드와 브랜드 관리

저작시기 2009.07 |등록일 2010.02.23 워드파일MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 2,000원

소개글

브랜드와 브랜드 관리에 대한 레포트입니다.
많은 도움되시길 바랍니다.

목차

※서론(개요)
※본론
Ⅰ.브랜드란 무엇인가?
Ⅱ.브랜드가 왜 필요한가?
Ⅲ.모든 것이 브랜드화 될 수 있는가?

본문내용

▶이 책의 기본목적
①브랜드 전략의 계획, 실행 및 평가에 관한 주요 문제의 이해 증진
②더 나은 브랜딩 의사결정에 적합한 개념, 이론, 모델과 기타 방법론 제시
※본론
Ⅰ.브랜드란 무엇인가?
1. 브랜딩이란?
1) 과거의 정의 : 한 생산자의 제품을 다른 생산자의 제품과 구별하기 위한 수단으로써
사용되는 개념
2) 현대의 정의 : 판매자 개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징짓고, 이것들을 경쟁자의
재화나 서비스로부터 차별화시킬 목적으로 만들어진 이름, 어구, 심벌의 조합 (AMA- 미국마케팅협회)
2. 브랜드 구성요소
1) 정의 : 하나의 제품을 특징짓고 그 제품을 다른 제품들과 차별화시키기 위한 네임,
로고, 심벌, 패키지, 디자인 등의 다른 속성들을 선택하는 것.
2) 브랜드 네임 전략의 예
►기업명을 모든 제품에 이름에 사용하는 경우 (휴렛패커드 HP)
►기업 이름과는 상관없는 개별 브랜드 이름 사용 (팬틴)
►사람이름으로 브랜드 이름 사용 (포르쉐 자동차)
►장소를 이용한 브랜드 이름 사용 (인천공항)
►동물이나 새 등을 이용한 브랜드 이름 사용 (Dove 비누)
►물건, 사물의 명칭을 이용한 브랜드 이름 사용 (Apple컴퓨터)
►제품 고유의 의미, 연상법을 이용한 브랜드 이름 사용 (저스트쥬스)

3. 브랜드 대 제품
1) 제품이란?
: 필요와 욕구를 충족시키기 위해 주의, 획득, 사용, 소비를 목적으로 시장에 제공될 수 있는 모든 것을 말하며(Phillip Kotler) 물리적인 제품, 서비스, 소매상점, 인물, 조직, 장소 등을 모두 포함하는 광의의 정의
2) 코틀러의 5단계 제품수준
①핵심적 편익수준 : 소비자가 제품이나 서비스를 소비함으로써 본원적인 욕구와 차 별적인 욕구를 충족 시킬 수 있는 제품의 핵심 편익
②기본적 제품수준 : 제품이 기본적으로 기능을 발휘하기 위한 필수적인 기능적 속 성과 특성, 제품 본연의 형태
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