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신제품계획서 [파피루스 다이어리, 디지로그 시대의 아날로그 감성]

저작시기 2010.02 |등록일 2010.02.22 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

다이어리 시장의 변화과정, 현재 사회의 핵심판매요소인 3F의 구성요소(여성female, 픽션fiction, 감성feeling)분석, 새로운 수요자층도출, 디지로그시대의 아날로그 감성, 시장세분화, market positioning, 4P전략, STP설정

목차

1.Introduction

2. 시장기회

3. STP 전략

4. 4P전략

본문내용

1.Introduction
인간의 역사에 있어 초기 ‘기록’은 신성한 행위
○ 파피루스 혹은 가까운 곳에 팔만대장경만 보더라도 우리의 조상들은 기록을 통해 외부에 서 침입해온 적을 물리치고자 했으며, 이는 현재까지도 중요한 유물로 보존되고 있다.
○ 세계적으로도 목판술이나 인쇄술의 발달로 인해 인간의 역사가 발달되었다고 봐도 무방 할 정도이다. 하지만 이러한 발달로 인해 인간들은 기록을 소홀히 하게 되었다.
○ 디지털 기술의 눈부신 발전으로 인해 아날로그 제품들은 우리 주변에서 하나 둘씩 사라 지고 있는 것이 현실이다.

근래에 접어들어 아날로그적 감수성을 원하는 소비자의 증가
○ 종이다이어리 시장은 2006-2007년 신년 사이를 비교해 판매현황이 2배로 증가
- 이로 미루어 수기로 하는 기록에 대한 욕구는 꾸준하다는 것을 알수 있다
○ 종이다이어리의 인기 요소는 우선 사생활이 보장된다는 점과 정보의 홍수속에 내 손으 로 직접 기록한 정보를 갖고 싶어하는 욕구, 또한 언제 어디서나 기록할 수 있다는 용 이함같은 것으로 정리 할 수 있다.
3F의 시대
○ 3F의 구성요소인 여성female, 픽션fiction, 감성feeling은 디지털 사회를 특정짓는 핵심 키워드인 동시에 21세기의 성공적인 成功因子이다.
- 여성의 사회적 지위의 상승과 더불어 구매력의 증가.
- 감성을 자극할 수 있는 재화에 대한 요구
- 가상과 현실을 통합할수 있는 매체에 대한 수요

구매패턴이 수동적인 구매자에서 능동적&주체적인 구매자로서의 역할이 늘어나고 추세
○ 특히 여성고객은 그에 맞춰 시장 구매력이 높아지고 있으며 여성고객의 특징으로는 크 게 패션/개성 중시형, 유명브랜드 고가 선호형, 유행선도형, 실용추구형으로 분류할 수 있으며 이들은 20대 초의 미혼여성과 20대 후반의 미혼여성이 주를 이루고 있으며, 경 제적으로 여유가 있는 전문직 종사자가 많은 비율을 차지하고 있다. 그들을 가르켜 ‘골 드미스’란 신조어가 탄생.
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