검색어 입력폼

남성화장품 통합마케팅 및 보닌화장품

저작시기 2010.02 |등록일 2010.02.22 워드파일MS 워드 (doc) | 67페이지 | 가격 1,500원

소개글

2011년 A+학점 자료

보닌화장품
마케팅 분석 및 상황분석SWOT,시장분석,기업분석남성화장품분석,마케팅활동분석.
ⅰ. 환경분석-6p
(1)시장분석 -6p
1. 한국 남성 화장품 현재 추세
2. 남성화장품시장의 전망
(2)경쟁분석 -14p
(3).자사분석 -18p
1. VONIN의 개성과 인터뷰
2. 제품 분석
3. PLC
4. BCG Matrix
5.SWOT 분석
(4)고객분석 -31p
1. 남성화장품 고객 Trend
2. VONIN 리서치 결과
ⅱ. SCA-39p
(1)현재 VONIN의 SCA
(2) 문제점
ⅲ. STP-41p
ⅳ. 4P의 수정-45p

목차

1.보닌 선정이유
2.보닌조사방법
3.마케팅분석

본문내용

ⅰ. VONIN 선정 이유
많은 남성 화장품 브랜드들이 여성 브랜드에 HOMME를 붙여 런칭 하는 것에 비해 VONIN은 남성 전용 화장품 브랜드라는 점에서 주목할만하다.
하지만 남성 화장품 시장은 아직 성장단계에 있다는 점에서 우리 조(4조)는 VONIN이라는 브랜드에 대해서 조사하고, 평가하고, 문제점을 찾아내어 앞으로 어떠한 방향으로 나아가야 할 지를 토의하고 분석하였다.

ⅱ. 조사방법
1. VONIN 마케팅부서 인터뷰

인터뷰질문지를 미리 작성해서 LG생활건강 화장품사업부 VONIN팀의 정우영 님과 인터뷰하였다. 인터뷰 내용은 자사분석에서 자세히 소개할 것이다.


1. VONIN의 브랜드 개성은 무엇입니까?

2. VONIN에서 사용하는 ‘더 스타일 브랜드라인’에 대한 마케팅전략이 어떻게 됩니까?

3. VONIN이 가지고 있는 차별성으로 기능성 화장품이 대표적이라 생각합니다. VONIN의 이러한 점이 타사들에 비해 정확히 어떤 차별적 우위를 가지고 있다고 생각하십니까?

4. VONIN이 자사의 강점은 구체적으로 어떤 점을 들 수 있을까요?

5. 앞으로 VONIN에서 출시할 신상품 은 어떤 방향성을 띄며 구체적으로는 어떤 상품인지 궁금합니다.

6. VONIN이 소비자의 needs을 반영 하기 위해 실제적으로 어떤 방법을 사용하고 계시나요?

7. VONIN에서 상품이 시장에 나오기까지, 가장 중요하게 고려되는 점이 어떤 것이 있는지 알고 싶습니다.





2. 설문조사

20대 남자 대학생(경기대, 대진대)를 대상으로 총 90명에게 설문조사를 실시하였다.
다운로드 맨위로