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기업다각화전략 성공사례(맥카페)

저작시기 2010.02 |등록일 2010.02.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 38페이지 | 가격 2,800원

소개글

열심히 준비한 A+ 레포트과제입니다.
참고하시어 많은 도움 되었으면 좋겠습니다. ^^

목차

주제 선정 및 발표 목적
기업 소개
맥도날드 다각화 전략
기업 환경 분석

본문내용

브랜드 출시배경
1990년 이후 성장 둔화
과감한 혁신을 통한 사업의 다각화
필요대형상품을 통한 장기성과를 위한 연구
맥카페출시 이후 점포당 평균 8.2% 매출 증가

커피시장의 현황 및 전망
매년 3.5% 고속성장 진행중
2008년 기준 국내 커피시장 매출액 1조8000억원
올해도 커피시장의 매출액은 더 늘어날 것 으로 전망

내부요소
강점(强點)
브랜드 파워, 고급원두, 가격 경쟁력, 접근성
높은 판매량, 세계적 유통망, 메뉴 호환성..

약점(弱點)
이미지, 분위기, 인지도, 저렴한 가격, 다양성 부족..

기회(機會)
생활수준향상 커피에 대한 관심증폭
스타벅스 하락세, 성장하는 커피시장

위협(威脅)
국제 원두가격 상승, 경쟁기업 범람
국내 대기업 커피시장 진출
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