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스폰서십의 목적과 대상, 스폰서십과 커뮤니케이션, 스포츠와 스폰서십의 관계, 스폰서십의 역할, 스포츠 이벤트와 스폰서십, 스폰서십의 계약과정, 스폰서십연구의 필요성, 스폰서십연구의 한계점 분석

저작시기 2010.02 |등록일 2010.02.18 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

소개글

스폰서십의 목적과 대상, 스폰서십과 커뮤니케이션, 스포츠와 스폰서십의 관계, 스포츠와 스폰서십의 역할, 스포츠 이벤트와 스폰서십, 스폰서십의 계약과정, 스폰서십연구의 필요성, 스폰서십연구의 한계점 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스폰서십의 목적과 대상
1. 스폰서쉽의 목적
2. 스폰서쉽의 대상

Ⅲ. 스폰서십과 커뮤니케이션
1. 스포츠 스폰서십의 커뮤니케이션 가치
2. 스폰서십 통합마케팅 커뮤니케이션
3. 스폰서십 통합마케팅 커뮤니케이션과 AIDA

Ⅳ. 스포츠와 스폰서십의 관계
1. 스포츠의 속성
2. 스포츠와 스폰서십 현상

Ⅴ. 스포츠와 스폰서십의 역할

Ⅵ. 스포츠 이벤트와 스폰서십
1. 스포츠에 대한 일반적 관심수준과 이벤트태도가 스폰서의 광고에 미치는 영향
2. 스포츠에 대한 일반적 관심과 스포츠이벤트와의 관계
3. 상업성에 대한 태도와 광고효과간의 관계

Ⅶ. 스폰서십의 계약과정
1. 서두
2. 문서선택
1) 확인서
2) 구두계약
3) 합의문서
3. 초안을 잡기위한 체크리스트
4. 다른 버전
5. 스폰서쉽 계약시 고려할 점
6. 계약서를 쓸 때

Ⅷ. 스폰서십연구의 필요성

Ⅸ. 스폰서십연구의 한계점

Ⅹ. 결론

참고문헌

본문내용

기업이 스포츠 스폰서십에 참여하는 이유는 스포츠 이벤트가 기업 스폰서들에게 매력을 줄 수 있는 속성을 가지고 있기 때문이다(Wilkinson, 1993). 스폰서를 하는 기업들은 그들의 제품을 홍보하고 판매하는 데 있어서 스포츠 대회의 마크(Mark)나 로고(Logo), 그리고 캐릭터(Character)사용에 대한 권한을 갖고 이를 이용해서 기업이나 제품의 이미지 제고를 꾀한다. 다시 말하면 기업의 로고나 새로운 상품의 브랜드를 알리기 위해 기업은 대신 스폰서를 서게 된다고 말할 수 있다.
미국에서 비즈니스를 목적으로 스포츠 행사에 최초로 투자한 것은 운송 산업이었다. 1852년 뉴잉글랜드 철도회사는 하버드와 예일대의 조정팀을 기차 편으로 경기장까지 수송하고, 이 대회를 대대적으로 홍보하였다. 그 회사는 얼마 후 경기장으로 향하는 수천 명의 팬들에게 기차표를 판매할 수 있었다.
코카콜라는 올림픽 스폰서십의 가치를 최초로 인식한 기업이었다. 코카콜라는 1928년 암스테르담 대회에 참가하는 미국팀 에게 음료를 공급하면서부터 자신을 올림픽 공식 공급업자로 지정해줄 것을 요구하였다. 이후 계속 발전해 왔지만 최근의 20년 동안 스폰서십은 폭발적으로 성장하여 4500개 기업이 47억 달러를 이벤트 스폰서십에 지출하는 것으로 추정하였다.
스포츠 스폰서십을 발전시킨 외부 환경 즉 정치, 경제, 문화 등과 함께 스포츠 스폰서십이 가진 장점들을 소비자는 물론이고 여러 기업들이 인식의 전환을 가져오게 되었다. 마케팅 믹스는 제품, 가격, 유통, 촉진의 4가지로 구성된다. 그 중에서도 촉진 전략의 한 형태로 기업이 생산하는 제품과 서비스의 장점을 현재 및 미래의 고객들에게 알리고, 교육하고, 설득하고, 기억시키는 커뮤니케이션 활동이다. 스포츠 스폰서십은 요즘 또 다른 촉진 전략 중에 하나의 독립된 전략으로 인식되고 있다. 특히 올림픽이나 운동 경기를 통해 자사의 브랜드

참고 자료

김태희, 스포츠 마케팅의 광고 효과에 관한 연구 : 스포츠 스폰서십을 중심으로, 숙명여대 대학원, 2004
김우중, 스포츠마케팅 사업 현황과 전망, 스포츠마케팅 국제 심포지움, 2000
금강기획 마케팅전략연구소, 스포츠 스폰서쉽의 이해와 월드마케팅 전략, 1997
김용만, 성공적 스포츠 이벤트를 위한 스포츠 스폰서십 프로그램의 효과적 수행과 관리 방안, 한국체육학회지, 2001
김창호, 기업의 스포츠 스폰서십 활용실태 분석, 국민대학교 스포츠산업대학원 석사학위논문, 1999
김영준, 우리나라 스포츠 마케팅의 스폰서쉽에 관한 연구, 경희대 경영대학원 석사 학위 논문, 2001
임태상, 스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 문제점 및 개선방 안-삼성의 시드니 올림픽 스폰서쉽 사례를 중심으로, 서강대 경영대학원 석사 학위논문, 2002
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