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LG 터치폰 경영학적 분석

저작시기 2009.04 |등록일 2010.02.17 파일확장자압축파일 (zip) | 32페이지 | 가격 3,500원

소개글

LG 터치폰과 애니콜등의 터치폰에 대한 분석 PPT
고득점한 레포트이며, 자료또한 매우 실함
STP분석 및 SWOT, 마케팅믹스분석 모두 포함 되어 있으며, 동영상 자료또한 첨부되어있음

목차

1.기업과 제품 소개
2.환경분석
3.STP분석
4.경쟁전략 및 SWOT분석
5.마케팅 믹스전략

본문내용

1. 기업소개와 제품소개
(1) LG 전자
1958.10.01 ’금성사’ 설립
Display, Media, Mobile
1977. 매출 천억원 달성
1995 금성사에서 LG전자로
1996.07 LG텔레콤 설립
*
1. 기업소개와 제품소개
매출액 실적
05’
06’
07’
94,590
95,730
89,577
전세계 CDMA 1위 달성
05’-06’ 3G CDMA 산업발전 대상수상
베스트 패션 휴대전화상 수상
DVB-H 휴대폰 서계최초 상용화
*
1. 기업소개와 제품소개
(2) CYON 터치폰 제품군 소개 ( 과거~ 현재 )
PDA 핸드폰
초콜릿 폰
프라다 폰
*
1. 기업소개와 제품소개
아르고폰
뷰티폰
디스코폰
*
2. 환경 분석
세계적인 휴대폰 트렌드 및 추세
터치 방식
향후 3년 안에 전체의 약 40%가
터치폰일 것이라고 추측
(1) 트렌드 및 추세
*
당신의 성별은?
현재 사용중인 휴대폰 제조사는?
현재 사용중인 휴대폰의 형태는?
휴대폰 교체시 바꾸고 싶은 휴대폰 회사는?
휴대폰 구매 결정시 주요 고려사항은?
출시된 터치폰을 구입할 의향은?
구입한다면 어느 기업의 휴대폰인지?
2. 환경 분석
(2) 자체 설문 조사
*
2. 환경 분석
(2) 국내 경쟁사와의 선호도 조사
삼성 햅틱폰
LG CYON 풀 터치폰
SKY 퀼트폰
모토로라 Z8m
팬텍앤큐리텔 캔유
57.8% (3,293명)
20.4% (1,163명)
5.5% (312명)
8.3% (472명)
8.0% (457명)
휴대폰 포탈사이트
총 5,797명 투표
*
2. 환경 분석
(3) 현대 소비자들의 선호 포인트
독특함
디자인
고급 이미지
기능 및 성능
*
2. 환경 분석
(4) SWOT 분석
Black Label과
Idea마케팅의 성공
WCDMA단말기
시장에서의 선전
소비자들의 낮은 제품 충성도
CYON에 대한 좋지 않은 인식
잔재하는 부정적 인식
경쟁사들의 성장
마케팅으로 인한 이미지개선
지상파 DMB서비스 개시
3G시장의 확대

참고 자료

싸이언 – http://www.cyon.co.kr/
애니콜 – http://www.anycall.com/
애플 아이폰 – http://www.apple.com/iphone
세티즌 – http://www.cetizen.com/
IDC Korea - http://www.idckorea.com/
네이버 블로그, 카페, 검색 – http://www.naver.com/
TVCF – http://www.tvcf.co.kr/
글로벌 마케팅 , 이규현
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