검색어 입력폼

바디샵의 공익적 브랜딩 사례 연구

저작시기 2009.11 |등록일 2010.02.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 15페이지 | 가격 2,000원

소개글

세계적인 기업 바디샵의 탄생 배경과 창시자 아니타 로딕의 경영 철학, 그리고 바디샵만의 독특한 공익적 브랜딩과 공익 캠페인에 관해 포괄적으로 살펴보았다.

목차

1.The Body Shop 소개

2. The Body Shop의 공익적 캠페인

3. The Body Shop의 공익적 브랜딩이 가져오는 효과

4. 기타 그린 이미지 전략 브랜드 사례
- 풀무원
- 이니스프리

5. The Body Shop의 성공 요인 분석

6. 시사점

본문내용

1.The Body Shop 소개
창업자 Anita Roddick
• 전 세계 51개국 2,000여 개의 매장
• 천연 성분을 사용
• 1999년 영국 소비자연합에서 선정한
‘가장 믿을만한 브랜드’
• 동물 실험 반대로 대표되는 공익 캠페인을 실시

바디샵은 영국 남부 해안의 마을 브라이튼에서 식당을 운영하던 아니타 로딕이 만든 화장품 브랜드 입니다. 바디샵의 대표적인 특징으로는 천연 성분을 사용한다는 점을 꼽을 수 있습니다. 이러한 점 때문에 바디샵은 1999년 영국 소비자연합에서 선정한 가장 믿을만한 브랜드로 선정되기도 했습니다. 또한 바디샵은 공익 캠페인으로도 유명합니다. 바디샵의 잘 알려진 캠페인으로는 동물 실험 반대가 있습니다.

2. The Body Shop의 공익적 캠페인
• 동물 실험 반대

The Body Shop은 동물 실험을 중단하기 위해 노력
→1998년 11월 영국이 화장품을 위한 동물 실험을 금지

• 동물 실험을 거친 재료를 사용하지 않음
• 수익의 일부를 동물 보호를 위해 지출
• Brush 제품의 경우 인조모를 사용→동물의 털을 사용하는 타 회사보다 저렴
다운로드 맨위로