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[마케팅 전략]Pseudo-research

저작시기 2009.12 |등록일 2010.02.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 11페이지 | 가격 2,000원

소개글

마케팅조사에 있어서 쓰도 리서치가 어떤 영향을 주며,
쓰도리서치에 대한 사례를 살펴보고
이것을 피해 현명한 방법으로 마케팅 전략을 짤 수 있는 방법에 대한 조사

목차

세 가지 위장 조사의 동기

1. Organizational politics

2. Service promotion

3. Personal satisfaction

본문내용

Pseudo-research란?

다른 이해관계자와 조사자 자신의 욕구를 만족시키기 위해서 수행하는 조사.
마케팅 결정에 거의 혹은 전혀 영향을 미치지 않음.



마케팅 조사자의 실습 욕구
마케팅 조사자는 특별한 Skill을 얻기 위해 수 많은 노력을 한 뒤에는
그 Skill을 실습해 보고 싶어 한다.
따라서 고객들에게 구체적으로 원하는 것에 대해 물어보기 보다는
자신이 개발한 환상적인 장치 사용을 권하며 고객들에 실습
Marketing manager와 Researcher들의 욕구는 서로를 만족
만약 마케팅 매니저들이 원하는 것이 유효한 결과가 아니라,
고객을 사로잡을 수 있는 인상 깊은 결과라면
조사자와 매니저 둘 다 원하는 욕구를 만족
Can we get rid of pseudo-research?
Stewart A Smith의 제안
위장 조사의 존재 인지
마케팅 계획에서 조사 결과로 나온 정보를
어떻게 사용할 것인지에 대해 구체화
BUT 현실적으로 어려움
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