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현대자동차의 세계화와 현지화 전략 및 성공사례

저작시기 2009.12 |등록일 2010.02.15 | 최종수정일 2014.07.14 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 3,000원

소개글

우리나라 자동차 업계의 대표주자인 현대자동차는 급변하는 국제환경 속에서 지속적인 투자와 독자적인 기술을 개발하여 우리나라의 자동차 기술의 발전을 선도 하고 있을 뿐 아니라 기아와의 합병으로 규모의 경제를 이룬 뒤 국내 시장 뿐 아니라 미국과 중국, 인도 등 해외시장에서도 좋은 소비자의 인지도를 유지하고 있는 우리나라의 대표기업이다. 나는 이 보고서를 통해 더욱더 큰 Global기업으로 거듭나기 위해 현대자동차가 추진하고 있는 세계화전략에 대해 알아보고 구체적으로 어떻게 해외시장을 공략하였는지를 개별 성공사례를 알아봄 으로서 급변하는 국제환경 속에서 기업이 성공적으로 해외에 진출하기 위한 방안을 연구해 볼 수 있는 계기를 마련코자 한다.

목차

목차

1.서론

2.본론

2.1. 현대자동차의 개요
2.1.1.회사소개
2.1.2.기업이념 및 경영방침
2.1.3.기업의 `CI`
2.1.4.기업의 주요현황

2.2. 현대자동차의 세계화 전략
2.2.1.핵심역량의 강화
2.2.2.권역별 전략 차종의 개발
2.2.3.브랜드 가치의 증대
2.2.4.철저한 현지화 전략

2.3. 현대자동차의 해외진출 성공사례
2.3.1.미국시장에서의 전략과 성공사례
2.3.2.인도시장에서의 전략과 성공사례

본문내용

.서론
오늘날 많은 기업들은 범세계화 된 시장을 무대로 그야말로 사활을 건 격렬한 경쟁을 경험하고 있다. 다시 말하여 각 기업들은 자국의 시장을 공략하는 것 외에도 경쟁에서 이기고 살아남기 위해서 해외에 눈을 돌리지 않을 수 없는 상황에 놓여 있는 것이다.
그러나 이는 단지 기업의 세계화에 대한 필요성과 당위성만을 뒷받침 해줄 뿐, 단순한 해외시장 진출 자체만으로는 기업의 성공이 보장받기 어려운 것이 현실이다. 기업은 우선 해외진출을 하는 것이 과연 바람직한 것인가를 다방면의 측면에서 살펴본 후, 어디로 진출 하는 것이 가장 타당한 것인지, 마지막으로 어떻게 시장에 진입할 것인지를 고려해야 한다. 이에 덧붙여 해외시장 진출 전략에 있어서 기업 외적인 환경 분석과 기업 내적인 강, 약점 분석을 통해 경쟁기업과 비교한 자사의 강점이 무엇인지를 파악하고, 이를 바탕으로 하여 경쟁우위를 점할 수 있도록 효과적인 핵심전략이 개발되어야 함은 물론이다.
우리나라 자동차 업계의 대표주자인 현대자동차는 급변하는 국제환경 속에서 지속적인 투자와 독자적인 기술을 개발하여 우리나라의 자동차 기술의 발전을 선도 하고 있을 뿐 아니라 기아와의 합병으로 규모의 경제를 이룬 뒤 국내 시장 뿐 아니라 미국과 중국, 인도 등 해외시장에서도 좋은 소비자의 인지도를 유지하고 있는 우리나라의 대표기업이다. 나는 이 보고서를 통해 더욱더 큰 Global기업으로 거듭나기 위해 현대자동차가 추진하고 있는 세계화전략에 대해 알아보고 구체적으로 어떻게 해외시장을 공략하였는지를 개별 성공사례를 알아봄 으로서 급변하는 국제환경 속에서 기업이 성공적으로 해외에 진출하기 위한 방안을 연구해 볼 수 있는 계기를 마련코자 한다.

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2.3.2. 인도시장에서의 전략과 성공사례
현대자동차의 인도 시장 진출은 성공적인 해외시장 진출의 대표사례이다. 무한한 잠재력으로 전 세계가 눈독을 들이고 있는 시장인 인도. 대부분의 산업이 국유화 되어 있는 인도에서 사상 유례가 없는 100% 단독투자로 진출한 현대자동차는 명실 공히 인도인의 국민차라고 할 수 있는 상트로의 대대적인 성공을 이끌어냈으며 이에 만족하지 않고 중형차, 고급차 부문에도 연이어 진출하며 꾸준히 자신들의 입지를 넓혀갔고, 그 결과 인도 자동차 시장에서 경차 부문에서만 마루티에 이은 2위를 했을 뿐, 소형차, 중 소형차, 중형차 부문에서 모두 점유율 1위를 차지하는 저력을 과시했다. 그 성공의 배경은 두말할 나
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