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[경영전략] 펩시, 100년 콜라전쟁의 승자 (코카콜라를 제치고 1위 기업으로 올라선 펩시콜라)

저작시기 2010.02 |등록일 2010.02.13 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,200원

소개글

콜라 1위 기업인 코카콜라의 아성을 깨뜨리고
1위기업으로 도약한 펩시콜라의 역사, 마케팅, 전략, 광고, 현재 주소
등을 정리한 레포트 입니다.

목차

I. 펩시의 역사

II. 펩시의 상표

III. 펩시의 위기극복 전략
1. 펩시의 첫 번째 위기
2. 펩시의 두 번째 위기
3. 펩시의 코카콜라 10% 따라잡기
4. 펩시의 슬로건
5. 2009년 콜라만의 대결구도에선 아직까지는 코카콜라가 승자
6. 펩시, 신흥시장 공략만이 살길

IV. 펩시의 경영전략
1. 펩시의 사업분야 다변화
1) 스낵 산업
2) 레스토랑 산업
2. 펩시의 음료산업의 다변화
1) 생수 산업
2) 스포츠음료 산업
3) 냉장주스 산업
3. 펩시의 브랜드상품

V. 펩시의 현주소
1. 펩시의 주가
2. 2010 현재의 펩시콜라 마케팅
3. 펩시콜라와 코카콜라의 승자는?

본문내용

I. 펩시의 역사

인터넷의 힘은 역시 대단한 듯 하다. 몇몇 사람이 펩시에 대한 내용을 최초로 한글로 번역해 올린 것이 마치 펩시의 정확한 역사인양 돌아다니고 있으며 이러한 잘못된 정보들이 펩시의 역사를 5년이나 차이 나게 만들었기 때문이다.

흔히들 1898년에 칼렙 브래드햄(Caleb Bradham)이 최초로 이 소화불량 치료약인 펩시콜라를 만든 것으로 알고 있지만 그것은 잘못된 정보이다. 펩시는 1893년 여름에 최초로 탄생했으며 1898년에 그 음료의 이름을 Pepsi Cola로 바꿨을 뿐이다.

1893년 여름, 미국 뉴번(New Bern) 노스캐놀라이나(North Carolina)의 약사 칼렙 브래드햄이 여러 원료들을 조합하여 만든 소화불량 치료약이 현재 펩시콜라의 원조라고 말할 수 있다. 이 음료는 주로 콜라너트(cola nut는 콜라나무의 씨로서 색 크기는 밤과 비슷하며 카페인과 테오부로민이 함유되어 있으며 청량음료의 자극제로 쓰였다),바닐라빈(vanilla bean은 콩처럼 생겼으며 이것의 주 성분은 바닐린이다. 바닐린(vanilin)은 바닐라 열매를 따서 발효시킨 무색결정체이다) 등을 원료로 한 것으로, “Brad`s Drink”라고 불리는 음료로서 약국에서 제조, 판매 되었다. 수많은 사람들은 `Brad`s Drink`의 맛을 사랑하였지만 그 상표의 이름에 불만을 가지고 있었다. 그리하여 브래드햄은 새로운 이름을 붙혀야 할때라 생각을 하였고 5년뒤인 1898년 음료의 이름을 바꾸기로 결정한다.

1898년, 위의 주세포에서 분비되는 소화효소인 펩신(pepsin)의 Pepsi와 콜라너트(cola nut)의 cola를 합쳐 "Pepsi Cola"라고 이름을 붙였으며 이 상표는 정확히 6년뒤인 1903년 6월 16일 펩시(Pepsi)의 상표 등록이 되면서 펩시 콜라 컴파니를 설립하게 된다. 이후 펩시 콜라의 본격적인 판매가 시작되게 된다.

1903년 브레드햄은 병에든 펩시콜라를 그의 약국에서 가지고 나와 빌린 창고로 옮겨 제작하기 시작하였으며 그해 7,968갤런(gallon) 즉 한국의 리터로 환산해보자면 약 30161리터의 펩시콜라를 판매하게 되었다. 그 다음해는 19,848갤런 즉 대략 75,131리터의 펩시콜라를 판매하게 된다.
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