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브랜드자산의 개념 및 관리

저작시기 2009.10 |등록일 2010.02.10 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 10페이지 | 가격 1,600원

소개글

마케팅 - 브랜드자산의 의미와 중요성 그리고 그것을 체계적으로 관리하고 활용하는 방안에 대한 리포트.

목차

브랜드자산의 개념 및 관리

1. 브랜드자산의 의미와 중요성
2. 브랜드자산의 체계적 관리
3. 강력한 상표의 활용방안

본문내용

브랜드는 한 회사가 판매하는 제품의 얼굴이다.
브랜드자산(Brand equity)
- 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과(높은 상표애호도, 시장점유율, 수익)를 말한다.
* 고객의 관점 – 고객의 선호도가 증가된 것을 의미
* 기업의 관점 – 매출액과 이익이 증가된 것을 의미

브랜드인지도(Brand awareness)
소비자가 한 제품범주의 특정 브랜드를 재인하거나 회상할 수 있는 능력.
* 브랜드재인 : 소비자에게 한 제품범주 내의 여러 브랜드 명들을 제시하고
각 브랜드명을 과거에 보거나 들어본 적이 있는지를 조사하여 측정
* 브랜드회상 : 기억 속에 저장되어있는 특정브랜드의 정보를 인출
- 한 제품범주 내에서 생각나는 브랜드들을 열거하게 함으로써 이를 확인
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