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GM대우 Matiz의 판매 하락 원인, 그리고 Solution

저작시기 2010.02 |등록일 2010.02.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 28페이지 | 가격 900원

소개글

GM대우 Matiz의 판매 하락 원인, 그리고 Solution

목차

없음

본문내용

2007년 자동차 판매 기록
마티즈 - 53793대
모닝 - 28404대
2007년 월 평균 마티즈, 모닝 판매 기록
마티즈 약 4500여대
모닝 약 2300여대
약 2배 가량의
판매량 차이
그리고 마티즈와 모닝의 오늘
뉴 모닝, 1월 3일 출시 후 판매량
- 약 3,600대 이상 판매
누적 예약분 포함 15,400여대 판매
2008년 1월 마티즈 판매량
- 1월 20일 기준 1,597대
그리고 마티즈와 모닝의 오늘
3600 vs 1597
69.6 vs 30.4
마티즈의 위기
작년 말 부터 판매량의 급 강하
그리고 마티즈와 모닝의 오늘
뉴 모닝, 1월 3일 출시 후 판매량
- 2008년 현재 77,059대
내수 시장 3위의 판매량
2008년 한해 마티즈 판매량
- 47,113대
위기의 원인은?
자사와 경쟁사 비교분석으로 보는
판매량 감소 원인
자 사
경쟁사
1. GM대우 ‘마티즈’ 자체 원인
(1) 마티즈 차량 자체의 문제
(2) 영업상의 문제
(3) 홍보 및 마케팅의 문제
(4) 대우 참 서비스의 문제
1-(1). 마티즈 차량 자체의 문제
디자인의 문제
마티즈-> 마티즈 2-> 뉴 마티즈
진화 과정에서 디자인의 큰 변화 X
1-(3). 홍보 및 마케팅의 문제
Mass Media를 통한 홍보
- 차종 시리즈가 나올 때 마다 단발성 광고
(마티즈-채림&차태현, 마티즈2-핑클, 뉴마티즈-김태희)
그 외 마케팅전략
전무
1-(3). 홍보 및 마케팅의 문제
적극적인 마케팅을 펼치지 않은
원인은?
고유가, 경제 약화로 인해 경차 선호도 급증
&
경차시장에서의 독점적 지위

참고 자료

http://cafe.naver.com/carkar.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=525
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