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Harley-Davidson 할리데이비슨 - 기업분석, 성공전략(마케팅, 경영, 시장분석, STP 4P SWOT) 분석

저작시기 2010.02 |등록일 2010.02.07 한글파일한글 (hwp) | 29페이지 | 가격 3,000원

소개글

Harley Davidson 할리데이비슨 - 기업분석, 성공전략(마케팅, 경영, 시장분석, STP 4P SWOT) 분석

목차

기업분석
성공전략(마케팅, 경영, 시장분석, STP 4P SWOT) 분석

본문내용

Ⅰ. 기업소개
대형 모터사이클의 대명사격인 할리데이비슨은 단순히 모터사이클
이 아닌 라이더들의 꿈을 실현해 주고 독특한 라이딩 문화를 전파
하는 드림 브랜드(Dream Brand) 이다.
할리데이비슨은 전세계에서 유일하게 ‘러브마크’로 까지 불려지는 모터사이클로, 열성팬들을 갖고 있는 것으로 유명하다. 국내에도 유명 연예인 ‘최민수’ 외 상당수의 마니아층을 보유 하고 있다.
할리데이비슨 코리아는 미국 할리데이비슨 모터 컴퍼니(Harley-Davidson)의 한국 유일 독립 법인으로서 1999년에 설립되었으며 모터사이클 및 GM(일반의류 및 라이딩기어), P&A(부품과 악세서리)를 판매하고 철저한 고객 중심의 애프터 서비스를 제공 하고 있다.
또한, 할리데이비슨 코리아는 허그(H.O.G : Harley Owners Group 할리데이비슨을 소유하고 할리데이비슨만의



(3) 경쟁사분석
H-D에 의하면 중량급 오토바이 시장의 경쟁은 가격, 품질, 확실성, 스타일, 제품의 특징, 고객의 선호와 보증을 포함하고 있다. 회사는 이러한 것들을 강조하고 있다.
H-D의 모든 주요 경쟁자들의 본사는 미국 밖에 위치하고 있다. 대부분의 주요 경쟁자들은 크게 혼다, 야마하, 카와사키, 스즈키, BMW 등으로 구성 되어있다. H-D의 경쟁자중 하나인 혼다는 미국에서 가장 큰 오토바이 제조업체이다. 이탈리아 회사인 듀카티는 유럽시장성공의 리더이다. 게다가 국외 경쟁과 H-D와의 자국 경쟁을 하고 있다. 이 회사는 Big Dog과 Polaris 같은 새로운 브랜드를 포함하여 작은 고객으로 조달하는 오토바이 시장 중 최고이다.
Honda
혼다는 북미시장의 17%, 유럽시장22%, 아태평양시장의 23%를 차지하는 오토바이 제조의 리더이다. 혼다는 훌룽한 기술과 품질을 결합하여 고도의 자동화 제조와 경제의 규모를 달성하였다. 혼다는 낮은 비용의 이점을 수단으로 국제 리더십을 이끌고 있다. 혼다는 미국에서 크라이슬러와 토요타에 이은 자동차 판매가 3번째로 큰 회사이고 오토바이와 자동차는 ATVs라는 선외 발동기, 발전기, 장비와 다른 강력한 제품으로 생산되어 진다. 혼다의 투자 정보서비스 기관에서 오토바이와 자동차를

참고 자료

SERI 삼성경제연구소, 연세대학교 강연회 자료 - 이계웅, 한국석유공사 자료 - 2007
국내시장에서 자동차 고급 브랜드의 필요성 검토 및 진출 전략 - 윤진, 2005
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