검색어 입력폼

하나금융그룹 이미지 향상을 위한 캠페인 전략안

저작시기 2007.05 |등록일 2010.02.06 | 최종수정일 2014.04.24 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 60페이지 | 가격 500원

소개글

하나금융그룹 이미지 향상을 위한 캠페인 전략안

광고수업 시간에 기획한 캠페인 전략안 입니다.

목차

없음

본문내용

시작에 앞서 과제에 대한 고민 기업PR?
기업PR이란
기업의 이미지를
만들어 나가는 것 입니다
*
우리가 인정해야 할 사실 업계 4위
1등 만이 기억되는 세상
1등을 잡으려는 2등
새우등 터지는 3등
4등에겐 강조할 차별점이 없습니다
총 자 산(규모) (단위 :조원)
하나금융그룹
국민
신한
우리
211
216.4
249.2
128
*
하나보다 더 큰
우리가 더 좋겠지…
국민이 더 안전하겠지…
이러한 인식만을 전해줄 것입니다
이러한 상황에서 수익성, 안정성 등의 정보를 아무리 강조한다 하여도
*
여기에 Krugman의 주장을 빌려보면 TV는 수동적 학습을 야기 적극적 정보탐색의 유도가 어려움
금융기업PR광고에서
전달되는 단순한 정보로는
소비자를 변화시킬 수 없습니다
*
다시 한번 던져보는 질문 캠페인을 통해 우리가 하고자 하는 것은?
하나의 캠패인은
정보 제공을 통한
이미지 구축이 아닌
하나의 이야기로
이미지를 구축해야 합니다
*
이미지 구축을 위해, 그 동안 우리는 무엇을 강조했습니까? 남다른 파트너들이 당신을 앞서게 합니다 금융연합작전
우리는 언제나 팀, 파트너의 협동을
강조해 왔습니다
*
팀을 강조한 이유
하나금융그룹에는
모든 금융서비스가 있습니다
*
여기에 시장상황을 보면 방카슈랑스 도입 자본시장법 시행 예정 한미 FTA체결로 인한 금융시장 개방 본격화
거대한 자본과 규모
다양한 금융분야의 활동
당연히 준비해야 하고
당연히 자랑하고 싶은 일입니다
*
하지만 우리만이 가진 차별점?
우리와 국민에게는 없습니다
하지만 신한은 오히려
하나보다 더 다양합니다
다운로드 맨위로