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LG전자 마케팅 분석

저작시기 2007.01 |등록일 2010.02.06 한글파일한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 1,500원

소개글

LG전자 휴대폰 부분 마케팅 입니다.

목차

| . 서론
1. 연구의 목적 및 배경 ·2
2. 조사방법 및 절차 ·3

|| . 본론
1. 기업분석 ·4
1-1. LG 전자 ·4
가. 조직도
나. 사업영역 및 주요 생산품
1-2. MC 사업본부 ·5
가. 경영전략 및 경영방식
나. MC 사업본부 매출액
2. 시장분석 ·7
가. 국내 휴대폰시장의 성장
나. 국내 휴대폰시장의 Trend
다. 국내 휴대폰시장의 5 Force`s Model
라. 국내 시장점유율

3. 제품분석 ·11
4. 마케팅 분석 ·14
5. 전략분석 ·17
6. 경쟁자 분석 ·19

|||. 결론 ·24

본문내용

휴대폰은 이제 더 이상 단순한 통화 수단으로서의 전화기가 아니다. 음악을 듣고, 카메라를 찍으며, TV를 본다. 유선 전화기만 있던 시절, 위치상의 제약으로 신속하게 연락을 못하는 상황이 발생하였지만, 지금은 언제 어디서나 휴대폰만 있으면 연락이 가능하다.

휴대폰은 이제 현대인에게 없어서는 안 될 필수품으로 자리 잡았다.



결론
향후 방향과 전략
내수 시장에서의 성공 모델을 바탕으로 해외 시장용 모델 출시
내수시장에서의 성공은 즉 모델개발에 투입된 R&D 및 고정비, 기타 부대비용이 손익분기점을 넘겼다는 것이다. 이 모델을 가지고 해외시장용으로 design이나 spec 부분을 약간 변형해서 출시한다면, 새로 모델을 개발하는 비해 비용 면에서 훨씬 더 효율적인 수익모델이 나올 수 있다.
현재 첨단 산업이라는 것은 luxury concept 과 같은 것을 강조하기 보다는 첨단 산업이라는 것이 워낙 개발에 투자되는 비용이 많으므로, 하나의 platform을 가지고 전 세계를 cover 하는 것이 살아남을 수 있는 관건이다. 초콜릿 폰을 가지고 언론이나 기타 대중들은 luxury model이라는 면을 더 강조하지만, Vendor의 입장에서 봤을 때는 본 모델의 성공을 통해 해외시장에 진출할 수 있는 발판이 마련됐다는데 의미가 더 크다고 할 수 있다.
브랜드 리포지셔닝(CYON 이미지를 바꿔라

참고 자료

http://www.lge.co.kr
http://www.cyon.co.kr
http://www.lgcyon.net
http://www.cyonstyle.com
http://hanaif.re.kr
LG MC Massage 2월호
LG MC Massage 3월호
LG MC Massage 4월호
http://www.isky.co.kr/
http://www.korea-adtimes.com
CYON ZINE 싸이언을 만드는 사람들
http://www.naver.com
http://blog.naver.com/cyonidea
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