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[마케팅]도미노 피자의 마케팅 전략 분석

저작시기 2010.01 |등록일 2010.02.05 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,500원

소개글

도미노 피자의 마케팅 전략 분석에 대한 보고서

목차

1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 향후 과제

본문내용

1. Introduction
(1) 도미노 피자
“피자 배달 문화의 세계적인 선두주자 도미노 피자”
도미노 피자는 1960년 창업자 톰 모너건 형제가 미국 미시간 주 입실런티에서 한 대의 폭스바겐 Beetle로 배달을 시작한 “도미닉스”로부터 시작되었다. 이 후 톰 모너건이 3개의 점포를 운영하는 가운데 1965년 도미노 피자로 회사명을 개명하고, 1967년 처음으로 프랜차이즈 사업을 전개함으로써 창업 이래 49년이 지난 오늘날 세계 최대 피자 배달점으로 비약적인 성장을 이루게 되었고 지금까지 피자배달의 새로운 영역을 개척하면서 성장을 거듭해 나아가고 있다.
1998년 갓 구워낸 피자의 맛을 유지하기 위해 피자배달 가방 내부에 전기 충전식 열선 시스템을 부착한 피자배달가방 `HeatWave`을 개발, 기술 특허를 획득한 도미노 피자. 개별 점포마다 동일한 품질의 피자를 소비자에게 제공하기 위해 외식업계 최초로 `중앙 보급 물류시스템`을 도입하였다. 뿐만 아니라 신선하고 맛있는 피자를 소비자에게 제공하기 위해 도우 보존과 관리가 용이하도록 도우 배달상자(Tray)의 재질을 변경하고, 더욱 맛있고 바삭바삭한 피자를 만들기 위해 망사형 피자 스크린을 개발하는 등 다양한 기술혁신을 거듭함으로써 소비자에게 가장 맛있고 신선한 피자를 보급하기 위한 기숙혁신을 거듭해오고 있다.

1) 경영철학
도미노 피자는 도미노 피자의 상품과 서비스, 그리고 이미지로 고객에게 강한 인상을 심고자 한다. 이 분야의 선두 주자로서 강한 윤리적 도덕적 사업 원칙을 믿는다. 2000년대에 들어서면서 최고가 되기 위하여 스스로에게 끊임없이 도전할 것이다.
도미노 피자는 성장과 발전의 기회와 함께 특별 공로에의 보상을 확신한다. 좋은 자질을 보여 주는 사원에게 조직의 전문가로 성장할 수 있는 기회를 제공할 것이다.
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