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장수 브랜드의 조건

저작시기 2009.10 |등록일 2010.02.05 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

장수브랜드의 조건 및 브랜드리뉴얼에 대한 파워포인트레포트자료입니다.

목차

1. 장수 브랜드의 조건
2. 일관성 or 신선도
3. 일관성 or 신선도 사례 (ABSOLUT VODCA, 신라면)
4. 브랜드를 젊게 만드는 방안 -브랜드리뉴얼
5. 브랜드를 젊게 만드는 방안 -브랜드리뉴얼 사례 (애니콜)
6. 브랜드를 젊게 만드는 방안 -브랜드리뉴얼
7. 브랜드를 젊게 만드는 방안 -브랜드리뉴얼 사례 (박카스

본문내용

브랜드가 트렌드의 변화를 읽지 못하면 소비자로부터 외면 당함
브랜드 정체성을 구성하는 여러 요소 가운데 하나 이상을 바꾸는 전략
브랜드 이미지의 노후화 및 부정적 연상을 막고 새로운 브랜드 이미지를 더함



ABSOLUT VODCA
20년 넘게 같은 포장을 사용함
‘얼큰한 맛’ 이라는 일관성을 강렬한 빨간색 포장지와 ‘매울 신’ 한자로 전달함
소비자의 기호변화에 맞추고 신선함을 더하기 위해 국물 맛과 재료를 꾸준히 변화시킴
다양한 광고를 통해 소비자에게 새로운 느낌을 전달함
신라면
브랜드를 젊게 만드는 방안 -브랜드리뉴얼
브랜드가 트렌드의 변화를 읽지 못하면 소비자로부터 외면 당함
브랜드 정체성을 구성하는 여러 요소 가운데 하나 이상을 바꾸는 전략
브랜드 이미지의 노후화 및 부정적 연상을 막고 새로운 브랜드
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