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처음처럼과 참이슬 판매량 비교분석 및 예측

저작시기 2008.09 |등록일 2010.02.04 워드파일MS 워드 (doc) | 25페이지 | 가격 3,000원

소개글

처음처럼 판매량 분석을 기초로 하되 많은부분에서 참이슬과 비교하여 분석해보도록 하겠다. 처음처럼이 업계2위로서 업계1위를 따라가기 위해 어떠한 마케팅 전략을 사용했으며 또한 점유율이 얼마나 늘어나고 있는지를 분석해보도록 하겠다. 또한 (주)두산이 산소주에서 처음처럼으로 브랜드 리뉴얼을 한 이후 얼만큼의 판매량 증가를 보였으며 추세를 분석하여 2009년도의 판매량을 예측해봄과 동시에 점유율의 변화율도 살펴보도록 하겠다.

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.분석대상의 한정
Ⅲ.처음처럼이란?
Ⅳ.분석
(1)산소주vs처음처럼
(2)참이슬vs처음처럼
(2)-1. 처음처럼 시계열 분석
(2)-2. 참이슬 추세분석
Ⅳ.결론

본문내용

Ⅰ.서론
웰빙시대를 맞이하여 소주시장에도 웰빙바람이 불었다. 소주는 대한민국 국민들의 국민 술로써 꾸준한 판매량 증가로 주류시장에서의 점유율을 확대하고 있다. 최근 소주시장의 매력도증가로 인해 소주시장의 경쟁이 치열해지고 있다. 2009년 판매량을 기준으로 소주시장의 점유율은 참이슬(50%) 처음처럼 (15%) 금복주(9%) 대선소주(8%) 무학(7%) 보해(5%) 선양(3%) 기타(3%) 순이었다. 우리가 알고있는 참이슬과 처음처럼 외에도 지역소주의 판매도 생각보다 높은 수준이었다. 하지만 서울과 수도권에서는 참이슬과 처음처럼이 소주시장의 대부분을 점유하고 있는 실정이다. 따라서 소주시장은 참이슬과 처음처럼의 영향을 가장 많이 받는다고 생각된다. 따라서 처음처럼 판매량 분석을 기초로 하되 많은부분에서 참이슬과 비교하여 분석해보도록 하겠다. 처음처럼이 업계2위로서 업계1위를 따라가기 위해 어떠한 마케팅 전략을 사용했으며 또한 점유율이 얼마나 늘어나고 있는지를 분석해보도록 하겠다. 또한 (주)두산이 산소주에서 처음처럼으로 브랜드 리뉴얼을 한 이후 얼만큼의 판매량 증가를 보였으며 추세를 분석하여 2009년도의 판매량을 예측해봄과 동시에 점유율의 변화율도 살펴보도록 하겠다. 2005년 1월부터 2008년 3월까지의 처음처럼(06년 2월 이전 산소주)과 참이슬의 판매량을 가지고 추후 2개월판매액을 추정해보고자 한다.
분석은 EXCEL 2007을 사용하였다.







Ⅰ. 분석대상의 한정

1. 재화의 한정
- 소주 생산 회사

두산, 진로, 선양, 하이트소주, 한라산, 금복주, 무학, 대선소주, 보해소주
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